内忧外患“新营销”护航地板业

2016-2-28 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:   10月28—29日,以“营销创新,通路共赢”为主题,由中国木业国际网、《国际木业》杂志、上海市建筑材料行业协会地板专业委员会主办,地板998网(diban998.com)承办的“2010国际地板创新营销论坛”在昆山召开。论坛得到全球森林...

  10月28—29日,以“营销创新,通路共赢”为主题,由中国木业国际网、《国际木业》杂志、上海市建筑材料行业协会地板专业委员会主办,地板998网(diban998.com)承办的“2010国际地板创新营销论坛”在昆山召开。论坛得到全球森林贸易网络、欧洲地板制造商联盟、欧洲强化地板制造商协会的支持。圣象集团、大自然地板、世友木业、必美国际、坚弗涂料赞助本次论坛。

  来自海内外地板协会、企业领袖,经销商、海外分销商重要代表,酒店和房地产商及媒体知名人士300余人出席论坛,共同发起一场关于地板营销创新的思想盛宴。

  

  摆脱“过度营销” 创新是关键

  “过度营销”困扰中国地板界,践行创新、理性与多元化营销需要行业共同努力。国内外著名地板及营销专家张森林、孔繁任、柏林、汪光武、Peter H. Meyer、Kerry Knudsen等集体坐镇把脉中国地板界。论坛更是吸引了包括圣象、大自然、生活家、世友、必美、安信、北美枫情、久盛、富得利、菲林格尔、宏耐、永吉、美丽岛等在内的30多家高端品牌企业参与。大会主办方中国木业国际网总编辑李洪帆指出,“十二五”期间,中国将大大缓解国内国际经济的不平衡性,将在全球和亚洲转型中先行一步,争取更加主动的机会,占据有利地位,明显提高国际竞争力和影响力。正处于转折时期的地板界,要抓住这个机会迈向国际市场,而创新正是最好的武器。本届论坛旨在学习国内外同行的营销新理念、新方法,帮助中国地板企业破解营销难题,提升行业整体水平。

  论坛指导专家、来自英国福克斯管理咨询公司的首席咨询师柏林指出,“营销创新”的主题非常好,国内地板企业无论从产品到营销,同质化现象严重,跟风不断,创新匮乏。地板要想从中国制造走到中国创造,创新是亟待要做的文章。但同时也认为,营销创新不能只停留于具体的手段和方法,而要求企业家具备更高的领袖格局和全新管理意识,不拘一格,学习地板行业以外的经验,引进全方位人才。中国营销咨询界领军人物、奇正沐古(中国)咨询机构董事长孔繁任也亲临论坛现场,在与嘉宾就“品牌打造”话题的互动环节中,也同样提到创新问题。他认为地板领导者的个人气质会深刻影响品牌风格的最终呈现,品牌要想长远发展,内涵若要不断深化,就需要领导者抛却个人成见,学习和创新,不断为地板品牌注入新鲜活力。  

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