陶瓷品牌作秀风兴起如何做好品牌经营

2016-3-8 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:         中国陶瓷业并不是不需要品牌,品牌经营是我们企业发展的必由之路,但现在在没有达到品牌经营的前提下,品牌经营只是我们心中一个难解的情绪。   在古时候的西南地区,因为崇山峻岭,交通不便,人们见识浅薄...

        中国陶瓷业并不是不需要品牌,品牌经营是我们企业发展的必由之路,但现在在没有达到品牌经营的前提下,品牌经营只是我们心中一个难解的情绪。

  在古时候的西南地区,因为崇山峻岭,交通不便,人们见识浅薄,于是有两个成语,成了这些地方人的专利:一个是夜郎自大,一个是蜀犬吠日。那就是说在没有走出去看外面的世界之前,连夜郎国也觉得自己很大了,很了不起了;在四川没有见过几天太阳的蜀犬,也觉得太阳很稀奇,对着他也要叫嚣半天。这两个成语对现在陶瓷 行业铺天盖地的品牌战是一个警告,它警示我们目前看似轰轰烈烈的品牌战,不过就是我们一种自我良好的感觉。其实我们行业中现在有几个真正的品牌,如果有几个企业的品牌在市场的风雨中屹立不倒,熠熠生辉,那就自认为的行业品牌时代已经来临,不过如夜郎国的自大与蜀犬吠日般可笑罢了。

  品牌做秀,自封、自恋、还是自大

  在陶瓷行业 经过20年的蓬勃发展后,在我们的产品创新并没有大的起色的情况下,在许多生产企业还处在“刀耕火种”的时代,有的企业甚至连起码的生产检测设备都不完善的情况下,在我们还处在二、三千家陶瓷企业共同生存,互相混战的情况下,我们的炒作水平,包装手段却走在了时代的前列。看着国外的品牌在中国市场上大行其道时,看着他们在市场上巨大的杀伤力,我们也开始迫不及待地宣布,我们已进入了品牌竞争的时代。忽如一夜春风来,陶瓷市场 上已是品牌林立,于是一个个品牌浮出水面,摆上桌面,开始了一场让我们感觉既原始又现代,既熟悉又陌生,既幼稚又乏味的品牌战。看着这些现象,让人顿生隔世之感,难道陶瓷业真已进入了品牌竞争时代?但看一看现在市场上轰轰烈烈的价格战,其竞争手段之简单,直捷、原始,你能说陶瓷业已走到了品牌竞争的阶段?

  中国陶瓷行业可以说还没有真正的品牌,而我们的许多企业自认为的所谓品牌,只不过是企业的一个注册商标,一个区别企业的一个符号而已,即使你请几个莫名其妙的策划人搞过几本CI手册,请几个“混世魔王”做个几个品牌包装,请几个能说会道、纸上谈兵的理论家上过几次市场营销、品牌拓展之类的洗脑课,你能说你已进入了品牌时代?即使有几个稍微那么好一点的企业,也许他们在某个地区、某个市场有了一点名气,牌子有了一点影响力,也许还搞了几次说不清楚国家和地区的出口,也许还被XX行业协会,XX民间组织认定为了所谓的名牌产品,但在这自封品牌满天飞舞的年代,我们有什么理由认为陶瓷业已进入了品牌之争?抱着这种心态的人不是自大就是自恋。

  

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