地板广告成功植入电视剧堪称经典(图)

2016-3-9 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:         随着行业快速的发展,九正建材网编辑发现最近几年,地板品牌开始几天进军影视营销,誉丰地板和电视剧《孔子》合作,大卫地板 和新版《红楼梦》战略合作,美丽岛 投资电影《夜幕惊魂》…。.地板企业和影视...

        随着行业快速的发展,九正建材网编辑发现最近几年,地板品牌开始几天进军影视营销,誉丰地板和电视剧《孔子》合作,大卫地板 和新版《红楼梦》战略合作,美丽岛 投资电影《夜幕惊魂》…。.地板企业和影视作品的合作在业内已经慢慢演变成一道独特的风景。在整个家居行业的品牌推广当中,地板企业如此普遍的和影视作品的结合也算是敢于尝新,那么与影视结合的品牌推广效果如何,想必也是重企业关注的地方。

  信息高速发达的年代,品牌推广引起了厂商越来越多的重视。众所周知,地板企业投放电视广告由来已久,为了达到最大限度的品牌曝光度,不少地板厂商不惜重金,花费上亿抢占央视黄金时段,早已不是什么新鲜事。  

 

  【业内聚焦】地板广告成功植入电视剧堪称经典

  地板品牌 与影视合作 方式不一

  贴片广告是和影视剧合作最为普遍的方式,地板企业与影视剧的合作除了单纯的广告之外,电视剧的贴片广告也被商家中式,宏耐地板、圣象地板都曾经在电视剧片尾进行过贴片广告。记者认为,这种方式较为简单,但同时也存在一些时间上的问题,一般观众可能在片尾时间就离开电视机前或者换台,导致在片尾曲掩盖下的广告无法到达观众,使传播效果打折扣,反而不如声像并存的广告时段,品牌名称和广告语都是可以完整的传递给受众的。

  合作是否实现预期效果 七分靠运气 影视剧审核上映时间延后 缩减合同期限

  记者在调查中了解到,大卫地板的宣传口号是“人文艺术地板的倡导者”,而《红楼梦》作为中国文化的精髓,恰好和大卫的品牌文化和品牌精神相契合,于是大卫地板与新版《红楼梦》在07年签署战略合作协议,赞助电视剧的拍摄,并希望可以借助这个精神文化相契合的机会,推广品牌。但是由于电视剧本身的问题,直到2010年电视剧上映,才使得合作企业有了更多的曝光机会,但是为期三年的合同眼看就要到期,长达三年的合同却只有一年左右的时间可以为企业所用,对企业而言不得不说是一种遗憾。

  企业与影视合作最为遗憾的问题是现代的东西植入了不存在的年代,誉丰地板与电视剧《孔子》的合作就是一个活生生的教案,不管合作的效果如何,至少在软性植入上就大大损失了一笔,孔子那个年代要如何展示现代的地板,莫非让孔子坐在地板上授课?看过电影《非诚勿扰》的观众都对葛优和舒淇首次约会时的招行信用卡印象深刻,为什么?好的东西表现在了适合的场合,一下子就让观众印象深刻。

  相比之下,美丽岛参与赞助的新片《夜幕惊魂》就显得划算得多,据介绍,影片的故事情节集中在一幢两层洋房中。在剧中300平米的小洋楼里,主要场景的大厅、门厅、衣帽间、厨房、储物室,浴室等各个场景,均是美丽岛地板的倩影,而且在剧中借演员之口赞扬美丽岛产品,这种合作至少在软性植入上达到了最大化。

  

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