家电需求不足今年仍将延续 更新换代成主要动力

2015-2-2 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:8
  导读: 上万元的电视、冰箱、空调在普通家电卖场里已不少见,不仅是合资品牌,国产品牌的中高端产品也日渐增多。有统计显示,去年我国家电行业增速集体回调,但家电消费升级趋势明显,产品结构持续优化。行业人士指出,市场需求动力不足将在2015年延续,消费升级将继续成为推动家电业发...

上万元的电视、冰箱、空调在普通家电卖场里已不少见,不仅是合资品牌,国产品牌的中高端产品也日渐增多。有统计显示,去年我国家电行业增速集体回调,但家电消费升级趋势明显,产品结构持续优化。行业人士指出,市场需求动力不足将在2015年延续,消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

家电需求

在刚刚过去的2014年,我国家电行业增速集体回调,大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康总数据显示,2014年1~11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元,同比增长3.3%,其中冰箱零售额758亿元,下降6.8%,洗衣机零售额531亿元,微增0.7%,吸油烟机269亿元,增长10.1%,增速也呈现出放缓势头。尽管行业基本面不尽如人意,但家电消费升级态势仍保持良好,产品结构持续优化:同一时期,多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%,滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。

据昨日发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》调查统计,在家庭月收入15000元以上的人群中,66.2%的受访消费者愿意接受8000~15000元的电视,57.4%的受访者愿意购买6001~10000元的冰箱,53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001~8000元,对于一台空调柜机,有四成的受访者能够接受8001~12000元的价格。对于购买的动机,有51%的消费者是基于更新换代需求,其次是新居装修和结婚等。

不过,消费者在接受高价的同时,对产品的性能和服务也有相应的要求。报告显示,在消费升级的大潮下,价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素,最为核心的指标为功能,占比为76.2%,其次是品牌与服务,占比分别达到54.2%、45.5%。

对此,中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计,市场需求动力不足将在2015年延续,消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。而在近日发布年报或预告的上市公司中,一些家电企业也表示产品结构优化、高端产品占比持续提升是其利润增长的原因之一。

文章出自:房产资讯网www.fc-news.cn,尊重版权是美德,转载请保留原地址,感谢合作!