志高空调市场占有率垫底 锁定高端能否成为良药

2015-2-2 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:8
  导读:    近日,《暖通空调资讯》发布的《2014年度中国中央空调市场发展报告》显示,2014年度,报告中列举的六个本土中央空调品牌,其中,格力以16.7%的市场占有率蝉联行业第一,美的以10.9%屈居第二,而志高以0.7%的市场占有率垫底。从2002年进军中央空调,到2011年起投入数...

   近日,《暖通空调资讯》发布的《2014年度中国中央空调市场发展报告》显示,2014年度,报告中列举的六个本土中央空调品牌,其中,格力以16.7%的市场占有率蝉联行业第一,美的以10.9%屈居第二,而志高以0.7%的市场占有率垫底。从2002年进军中央空调,到2011年起投入数亿元用于专业化改造,志高意图做强中央空调市场的举动很明显,但数据表明志高空调在商用领域几乎没有取得什么重大进展。

   同样,在竞争更为激烈的民用空调领域,志高与早已进入“千亿俱乐部”的格力、海尔、美的更不在同一个重量级。据中怡康调查数据显示,2014年志高空调零售市场份额为4.3%,排名第七;零售额市场份额为3.5%,排名第八。此外,奥维云网发布的《2014空调行业年度报告》显示,志高变频产品结构占比仅为45%,落后格力、美的等二十多个百分点。在变频技术几乎成为空调标配的当前,志高还背负着技术升级、调整和优化产品结构的包袱。

   综上不难看出,志高空调早在2009年就提出的“做四望三,超过海尔”的目标再度沦为空话。

   一个多月之前,志高空调高调宣布签约成龙作为其品牌代言人,这是自成龙结束与格力的合作之后,再度签约国内家电企业。发布会上,志高再提“千亿计划”。可是,单凭明星效应,是否能如志高创始人兼集团董事局主席李兴浩预期那样,顺利突破“百亿”成功加入“千亿阵营”呢?

   对于破天荒请一线明星代言一事,李兴浩曾表示:志高空调过去从未请明星代言,不是请不起,而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上。但事实真的如此吗?

   据媒体报道,2013年志高研发投入为8500万元,占销售额比例不到1%。而同期格力、海尔、美的三家企业的研发投入均在50—60亿元。作为营收徘徊在百亿元的空调企业,占比不到1%的技术投入,这在空调行业举步维艰的市场现状下,如何才能实现快速增长、完成千亿产值的目标,坐上李兴浩梦想的“空调冠军”宝座?

   不过,自从云概念被热炒之后,家电产品也很快搭上了云技术的快车。志高很敏锐的看到了这个商机,提出全面量产和制造云空调,全系列新品都将搭载行业最领先的智能技术、健康技术。李兴浩认为,如今的互联网浪潮是整个家电业的机会,志高将借势在全球进行一场轰轰烈烈的去低端化、去廉价化的高端品牌革命。

   梦想是要有的,但实现起来确实困难。一方面,智能化虽是未来家电行业发展的大趋势,但如何打破格力、海尔、美的建立起来的三足鼎立的格局,一切都是未知数,志高押宝智能化,其他企业同样不会无视这块肥肉。另一方面,受到经济增速放缓、库存攀高的影响,2014年开始整个空调行业持续低迷,作为二线品牌的志高空调,没有赶上产业好时期,在一片叫冷的大环境中,志高更应该考虑的是如何在行业低谷期安全过冬,避免市场份额被蚕食瓜分。

   展望未来,志高要做的恐怕不是如何“做四望三”,而是如何不被其他竞争对手后来居上。日前家电业爆出了一条新闻,传统黑电制造品牌创维低调宣布首台空调下线,并组建了深圳创维空调科技有限公司,加入竞争激烈的空调行业军团。尽管空调行业的日子不好过,但谁也阻挡不住后来者的脚步,有分析认为,在高库存的影响下,2015年空调价格战还将持续,空调企业之间的竞争只会越来越残酷。

   相比巨头们的千亿体量,只有百亿规模的志高能在残酷的竞争中坚持多久呢? (冉晓宁/文)

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