松下彻底放弃?等离子是否已经穷途末路

2015-8-30 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:   在平板电视市场,液晶和等离子的对垒孰胜孰负早就有答案了。不可否认,在OLED电视普及之前,等离子依然是当前画质最佳的产品,等离子败下阵来,并不是因为其产品不好,而是因为市场走向的原因。前段时间,松下宣布了关闭上海等离子电视组装厂,对此举动,...

  在平板电视市场,液晶和等离子的对垒孰胜孰负早就有答案了。不可否认,在OLED电视普及之前,等离子依然是当前画质最佳的产品,等离子败下阵来,并不是因为其产品不好,而是因为市场走向的原因。前段时间,松下宣布了关闭上海等离子电视组装厂,对此举动,虽然松下否认是放弃等离子一项措施,不过业内都猜测等离子电视很快将会遭遇退市的局面。

等离子是否已经穷途末路

  ●松下关闭上海等离子工厂

  松下位于上海的等离子工厂是在2001年开工投产的,原本是负责等离子面板生产和等离子电视的组装。在1月12日,松下确认了这个等离子电视组装工厂已经处于关闭状态。松下将在2013年底前对制造子公司进行清算,对于原工厂员工,松下称已根据其个人意愿协议离职或安排在松下位于上海的其他工厂。

松下位于上海的等离子工厂

  松下、三星、LG、日立、先锋等曾被称为“等离子五虎”,除松下一直在坚守之外,其他企业已经先后退出,或者仅将其用来“丰富产品线”。如今,最后一座堡垒松下显露出“弃营”迹象,等离子完败液晶已经是不争事实,随着等离子份额越来越小,其距离市场核心地位越来越远,松下的宝并未押对。

松下逐步减小等离子的产量

  2004年左右,平板电视开始在中国市场崛起,从那时起,等离子和液晶的竞争就一直存在,从标清向高清,从高清到全高清,从2D到3D,每一次技术升级,两大阵营都要为各自的优势摇旗呐喊一番。不过,在这些年来,等离子的产量和销量都在不断下降,不到十年,等离子就被市场推到了边缘地带。

如今等离子已处于边缘地带

  最新行业数据显示,2013年第一周,平板电规总体监测零售规模73.0万台、32.4亿元。其中,液晶电视监测销量70 .1万台,销售额31.1 亿元,监测销量同比上升99.8%。等离子监测销量2.9万台,销售额1.3亿元,同比下降7.6%。这样的数据,无疑是很鲜明的对比。

等离子电视的销量继续下跌

  问及此举是否意味着松下将退出等离子电视业务时,松下则表示,日前决定将在中国的等离子电视和液晶电视的生产集中至山东省济南市的山东松下电子信息有限公司,目的是通过统一平板电视的生产功能来开展更高效率的业务,从而提升在中国市场的优势。不过,有业内人士透露,松下将会在2013年底完全放弃等离子的研发和生产。

  小知识:

等离子和液晶电视优缺点对比
  等离子电视 液晶电视
优点 1、色彩还原能力好,显示色彩自然;
2、暗场动态范围大,图像层次感丰富; 3、图像拖尾时间小,动态清晰度高; 4、可视角大,亮度均匀性好; 5、容易实现大屏幕化。
1、尺寸型号齐全,覆盖大小尺寸; 2、体积小,比较薄,耗电量小; 3、图像没有行间和大面积闪烁; 4、亮度高,显示图像透亮、鲜艳; 5、不易造成残影和烧屏现象。
缺点 1、屏幕尺寸较少,没有小尺寸型号;
2、体积较大,重量较大,耗电量较高;
3、由于高温放电,容易发生烧屏现象;
4、屏幕亮度较低,颗粒感较为明显;
5、发热量较大,噪声也比较明显。
1、观看图像的可视角度较小; 2、运动图像容易产生拖尾; 3、易产生漏光,全屏亮度均匀性差; 4、暗场动态范围小,对比度差; 5、彩色还原能力差,彩色覆盖率小。

  ●为何等离子不敌液晶

  尽管松下声称关闭工厂是一次业务的优化,不过按实际情况来看,其实这是但由于作为平板电视显示装置的等离子竞争力不如液晶导致的,那么为什么等离子会败下阵来呢?这之间包含了下面这些原因:

  等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中,技术过于垄断,生产企业过于集中,导致营销未能被市场所接受,一旦生产规模无法扩大,生产成本必然无法降低。

等离子面板显示原理

  等离子和液晶各有优势,不过因为卖场上液晶占了绝大多数的份额,加上卖场一些液晶阵营的导购员的夸大等离子的劣势,如等离子耗电,容易烧屏等,吓退了不少消费者。

等离子电视烧屏现象

  在2006年之前,液晶、等离子两种类型的产品平分秋色。等离子阵营主要就是松下挑大梁,松下希望借等离子优势甩掉跟随者。当时松下不愿意其他企业掌握等离子技术,松下的保密意识很强,生怕被同行抄袭和模仿,不愿与任何企业结成战略联盟,松下认为能靠一己之力将等离子产业做大。其他企业在等离子领域没有任何的积累和技术储备,在这样的背景下,绝大多数纷纷知难而退,另起炉灶发展液晶产业。

松下等离子电视

  在2011年年底,液晶电视和等离子电视于全球市场的比例为15:1,于中国市场为20:1。此前3D时代的到来,被业界视为等离子电视发展的大好机遇,等离子电视可凭借自身的优势逐渐扩大市场份额,成为3D中的主流产品。因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力,且不需要像液晶电视那样升级,就能轻松实现无拖尾的效果。但是经过了3D的时代,我们看到的依然是等离子仍然处于劣势地位。

松下等离子曾欲借3D翻身

  松下为自己犯下的错误懊悔,2012年6月松下召开了股东大会,总裁大坪文雄向股东道歉,因为过去几年,松下在日本耗资高达4850亿日元投建了三处等离子面板制造厂,然而这样的投资并没有为企业实现盈利。大坪文雄表示,投资建厂这个决定当时是冷静的判断,但是液晶技术的进步使得等离子的竞争力削弱,松下会将这次反省作为今后产业经营的教训。

  ●长虹将步松下后尘

  在国内厂商中,长虹是最大的等离子生产厂家,也是等离子行业的后来者。在2007年的时候,中国第一条本土投资的等离子屏生产线在四川绵阳正式建设启动,当时等离子电视有被边缘化的危险,但长虹依然先后投60亿元巨资打造等离子屏生产线。然而,近几年国内长虹彩电的业绩在众多整机厂商中并不理想。于是业内普遍认为,长虹当年用巨额资金去投资等离子是个错误的决定。

长虹巨额投资等离子被认为是个错误的决定

  松下调整等离子产业对国产彩电企业长虹产生了直接影响,长虹等离子之路将越来越难走。但是,对于松下的调整,长虹认为将给长虹等离子带来机遇。长虹称目前的销售仍将畅旺,去年等离子的销量在百万台以上,与液晶电视相比,等离子仍具有一定的性价比优势,尤其是在大屏幕市场上。

长虹等离子生产线

  日前,各大企业纷纷进入大尺寸液晶面板市场,等离子再次迎来机会的说法又出现了,这也是业内人士猜测为何三星电视相关负责人对外表示不放弃等离子相关产品研发的原因。不过,从笔者看来,长虹的说法似乎有点自欺欺人。松下等离子没落,下游企业支持率更会大幅降低,长虹想重振等离子产业的可能几乎为零。

长虹103英寸等离子

  如果在前几年,大尺寸还有可能够拯救等离子,但是,最近几年,液晶电视的水平已经得到了较大提高,等离子在大屏幕上优势已经不明显了。另外,现在OLED等新的显示方式已经出来,其拥有等离子的所有优点,同时还克服了等离子的缺点,所以企业并不会往回退的。

  编辑总结:

  当前的等离子电视产业,松下无疑是业界最具实力的企业,但从松下关闭等离子面板厂这个事件,我们可以看出松下其实是在逐渐摆脱等离子,毕竟这么多年来,松下曾引以为傲的等离子到目前还是没有取得实质性的盈利。目前市场的走向已经很明显的告诉大家,等离子完败于液晶,若再苦苦坚持,换来的或许只是不断的亏损。

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