“玩电视”时代尺寸趋大或引起“蝴蝶效应”

2015-9-1 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:   政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人在过去的一年苦不堪言,尽管寒冬阴霾笼罩,却没有阻止平板电视制造行业技术进步的脚步,特别是国内彩电品牌,更是以强劲的生命力和快速更新换代的步伐,抢占智能电视布局的有利商机。而随着上游面板...

  政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人在过去的一年苦不堪言,尽管寒冬阴霾笼罩,却没有阻止平板电视制造行业技术进步的脚步,特别是国内彩电品牌,更是以强劲的生命力和快速更新换代的步伐,抢占智能电视布局的有利商机。而随着上游面板制造技术的不断提升和国家节能惠民政策的出台,面板尺寸逐渐趋大并引发了终端屏体尺寸和显示技术变化的“蝴蝶效应”。加之,平板电视智能化尚处于成长期,快速的发展给产业链带来较大冲击,概念炒作超前实际体验度的状况,让不少国内彩电制造企业在力推智能电视的同时,开始思考如何回归观看本位。

  在近期召开的“第八届中国平板电视市场发展高层论坛”、“2012国际智能显示发展年度高峰论坛”等行业高层会议上,业内人士也发出平板电视向“大尺寸”进军的声音。特别对于此前将注意力放在打造智能概念的国内彩电企业而言,更是将“显示大屏化”与“应用人性化”放在同样重要的发展地位,力求2013年软硬件协同互补。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示,从3D到LED背光、从智能电视到云电视,新技术、新概念层出不穷,不断刺激市场更新换代,彩电厂商要提升整个品牌价值,具体表现应该是大屏和高端。

  面板新尺寸有望改善“供需矛盾”

  过去面板市场出现严重供过于求的局面,对于TFT液晶面板而言,供应过剩的问题更成为面板厂商目前苦恼的根源。近些年,韩国、日本、台湾等面板厂商逐渐减少新投资,面板整体产能扩大趋势已经放缓,而要想恢复供需平衡,除缩小产能外,扩大面板面积也尤为重要。以2012年8月电视用面板平均对角尺寸的统计数据为例,已由2011年8月的34.8英寸扩大到了36.8英寸。预计2013年,电视面板平均尺寸有望突破40寸大关。

  对于本土企业来说,中国政府六月颁布的“节能惠民新政”,更为面板乃至整个家电行业注入了一剂强心针,不仅使面板需求量增加,同时,电视品牌整体产品线持续朝大尺寸调整,也加速了电视面板平均尺寸的快速增长,并出现28?frac14;、29?frac14;、39?frac14;、43?frac14;、48?frac14;、50?frac14;、58?frac14;、60?frac14;等多款新机种。而新尺寸出现后,用户则倾向于选择更大的尺寸。比如由46英寸和47英寸换为50英寸,由55英寸换为60英寸等。

  在电视面板新尺寸大型化趋势助涨面板需求成长的情况下,预计2013年全球液晶面板的需求面积有可能超过供给面积。另外,中国六大本土电视品牌长虹、海信、康佳、创维、TCL、海尔所采购的TV面板中,以8代线为基准的中国面板线产能持续增加,未来不仅有望追韩超日,在全球面板制造领域也将赢得更多话语权。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,目前国内面板市场正处于外资止步、大陆产能大量开出的收获季节,且本土TV品牌的市场占有率已超过70%。但大陆面板要想在全球面板制造领域抢占更多市场,不仅要开发大尺寸产品,还要处理好结构性缺货的问题,并积极寻找自己可能突破的新技术。

  国产品牌追击应对需求“大板化”

  大尺寸市场的快速增长得益于整个产业链的共同推动,面板新尺寸的变化,直接影响的就是终端电视制造企业产品的发展。电脑、手机的网络化与智能化,虽然直逼电视开机率大幅下降,但随着国家对家电行业实施的一系列扶持政策相继实施,以及新智能技术的注入,电视产品作为家庭娱乐中心的地位正逐渐回归,超大显示的视屏享受也得到越来越多消费者的青睐。

  据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据分析,46英寸—60英寸的平板电视消费者需求趋势显著,达到56%以上。目前,以40/42/43英寸为交叉点,低于40英寸的销售额份额贡献小于销售量份额贡献,而40/42/43英寸以上的销售额份额比销售量份额大,尤以55英寸最为突出,销售量份额占4.99%,销售额份额占12.55%,销售额份额超过销售量份额的2倍,预计未来在大尺寸平板电视销售中,55英寸成为竞争焦点。为追击提前抢占“大板”市场的日韩彩电品牌,国产彩电制造企业在2012年底就已动作频频。

  国内彩电领军企业长虹率先在行业内提出“大平板核心优势策略”,并规划明年元旦、春节期间推出74寸、84寸等超大尺寸的平板电视,打响2013年开局第一枪;海信则在元旦小长假来临之际,全面发起“海信智能电视大屏分享 2013幸福看的见”活动,在“幸福客厅”的文化背景下,通过分享活动,了解更多智能电视新玩法、大屏视觉新体验;而创维在行业内首度提出的彩电最佳观看尺寸课题研究成果,更是将电视屏体尺寸纳入更加科学、严谨的评测轨道,以最精确的“四倍定律”为消费者提供大屏电视购买依据。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,国内彩电制造企业提前布局大尺寸电视市场,一方面是将高端大尺寸产品作为利润的增长点,另一方面也为未来消费需求尺寸趋大化做好充分的准备。

  显示技术革新为“大尺寸化”而战

  前不久有消息传出,三星将在110英寸超高清液晶电视上,采用来自中国企业京东方的面板。而始终坚持用自产面板的三星此番举动,不仅凸显出中国面板行业较大的发展潜力,同时也让我们看到,伴随电视尺寸趋大化而来的显示技术革新,成为彩电上游企业走配套发展之路的必然选择。可以说,显示技术的每一次飞跃,新概念的每一次颠覆,对于彩电制造企业而言都是一个难以抉择的关口。

  虽然对于何种显示方式将成为未来主流尚不确定,基于LCD的超高清显示和OLED及其分支技术谁更有优势,各企业也没有明确的答案。但可以肯定的是,新显示技术目前都在围绕面板“大尺寸化”的趋势而战。夏普研发了一种独有的IGZO新技术应用于大尺寸液晶面板上,其显示技术据悉能使面板节能性和画质都有提升。三星则在今年拉斯韦加斯消费电子展(CES)上,发布了全球最大的85英寸UHD电视,继续在提升液晶显示物理分辨率上做文章。而索尼则因研发出与OLED不同的自发光“Crystal LED Display”显示技术,而成为另一个拥有适用于大尺寸电视屏幕新显示技术的品牌。

  总体来看,当前以日系品牌为代表的4K超高清液晶显示技术,和以韩国厂商为代表的大尺寸OLED显示技术最具发展潜力。在国内彩电品牌康佳和创维,一前一后推出“4K2K超高清液晶电视”后,更进一步推动超大尺寸电视高分辨率的技术发展。笔者认为,4K超高清和OLED发展并不冲突,前者改善的是电视清晰度,后者改善的是显示源,二者都是在电视屏幕尺寸增大后,提升视觉体验的方式。而日前索尼、松下均宣布“已研发出56英寸4K OLED电视”的消息,则表明超高清与OLED两大技术的结合或可成为屏体显示技术的最佳选择。

  可以说,2013年是全面提升“电视体验度”的一年,回归观看本位,并非放弃智能战略,而是在智能转型过程中,要注意“感官”与“应用”共同发展。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示,智能化是长期发展的战略方向,其全面实现不仅在彩电业的努力,还取决于应用内容、网络支持以及消费者成熟程度等因素。因此,包括3D、超高清、OLED等阶段性的产品技术升级,不仅可以解决长期战略发展动力不足的问题,还可以作为阶段性的市场战术,解决企业市场规模和产品盈利的平衡发展问题。

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