2012年电视业回顾:用互联网方式挑战电视

2015-9-12 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:   2012年是彩电业集体躁动的一年,躁动的因素跟往年有点不一样:3D、LED等技术性的革新往往是贯穿彩电业全年的发展步调,但2012年的彩电业革新并不在于这些来自于硬件本身的技术革新,而是来自于互联网力量的躁动。互联网视频流行而带来的彩电内容互联网化...

  2012年是彩电业集体躁动的一年,躁动的因素跟往年有点不一样:3D、LED等技术性的革新往往是贯穿彩电业全年的发展步调,但2012年的彩电业革新并不在于这些来自于硬件本身的技术革新,而是来自于互联网力量的躁动。互联网视频流行而带来的彩电内容互联网化,以及由谷歌Android带来的电视智能化,本质上都是彩电这个老旧的硬件框框被互联网思维改造。但中国彩电业有着非常特殊的政策环境,在国外把传统电视业颠覆得五花八门的互联网力量,却难以在中国家庭的电视屏幕上正常发挥。

  而在2012年彩电市场整体消费力偏软的大环境下,彩电厂商急盼电视屏幕能有那么一点颠覆性的变革,能再一次诱发消费者的更新换代热情。同时,中国彩电业的巨头们更期盼行业中能诞生一个像苹果i-Phone那样颠覆手机行业的角色,苹果TV,或者什么别的TV不得而已,但大家知道一件事:这种颠覆性的力量将来自于互联网。但在2012年,这种力量都不曾完整地显露出来。而在传统的技术革新方面,打着“超清”旗号的4K电视崭露头角,顺理成章地,我们也很有理由期盼在即将到来的2013年,“超清”4K能取代“全高清”1080P,也让我们的眼球“升级”一下。

  怪圈

  用非互联网的方式做互联网电视

  在2012年的大部分时间,国内市场上的所有彩电品牌都在卖力推动互联网电视、智能电视的概念,简单而言,就是如果一部彩电没有Lan网线或者WiFi功能,不能接入互联网,不能让用户坐在沙发上用电视屏幕看互联网上流行的影片,那这部彩电估计就没法成为卖场中的主角了,也没有办法被促销员经常性地向消费者推介。但有趣的是,2012年市面上流行的互联网电视尽管都能联网,但却没有多少互联网的基因,网线只不过部分地替代了有线电视天线的功能,成为家庭用户获取片源的又一个途径罢了。

  在国内市场,彩电是属于广电系统的产物,广电有广电的规矩——互联网电视尽管打着“互联网”的名义,但还是得依照广电系统的规矩行事,而不能把互联网上那一套“想来就来,想走就走”的方式搬到TV屏幕上来。在互联网影片进入TV屏幕之前,先要接受广电系统的监管。这种管理是通过牌照实现的,只有具备牌照资质的企业,才能为TV屏幕提供互联网影视内容服务。这就意味着用户只能够在互联网电视看到一部分来自于互联网的影片,而并不等于拥有了互联网电视以后,用户就可以像用PC那样在电视上面看视频网站。

  谷歌Android曾经被彩电企业视为打破上述用户体验壁垒的法宝。因为Android的应用商店更开放,用户可以很容易在电视机上面安装Android应用,并以应用的方式获取互联网视频内容。但是,在2012年的实际市场表现中,An-droid类的智能电视仍然过不了广电系统的监管关——Android智能电视不能安装通用的应用,浏览器不能在线观看视频网站,本质上Android在TV屏幕里面没有任何作为。

  角力

  用互联网的方式挑战电视

  有意思的是,在众彩电厂商经过轮番尝试要把互联网特性做到电视机里面,并最终无甚大收获的时候,2012年的最后几个月开始,以小米盒子为首的互联网企业开始尝试用互联网的方式挑战电视。

  小米盒子是雷军继小米手机之后对电视屏幕的新尝试,这个小盒子能让小米手机用户通过电视屏幕观看互联网视频,除了那些接受广电系统管理的影视内容外,也可以让用户通过Android应用的方式收看视频网站的视频。但小米盒子最终还是触礁了。礁石就是广电系统的监管。但是,小米盒子的尝试至少说明两个事情:一是电视用户用电视屏幕看原汁原味的互联网视频的需求很普遍;二是互联网企业“跨界”进入电视屏幕时得“入乡随俗”,按照广电的规矩办事。

  小米盒子倒下了,还有更多的盒子前赴后继。背靠乐视网,乐视TV也拿出了一个同样叫价399元的盒子。有意思的是,乐视TV的盒子跟有线电视的经营思路很相似:机顶盒(盒子)可以不收钱,但用户需要为收看影视内容埋单:乐视TV盒子本身是0元,必须捆绑购买一年的独家内容服务费399元,第二年起用户可自主选择是否付费,如果不继续付费也可以看全网的内容,但是不能看高清版本。展望2013年,我们有理由期盼有更多的带有互联网属性的盒子出现,用不同的商业模式占领电视屏幕。

  升级

  4K换代成“例行公事”

  对于彩电企业而言,电视机的互联网化是一个长远的系统工程,无论政策还是技术,变革都不可能短时间完成。但是,彩电硬件本身又是一个技术驱动型的产品,经历了3D与LED两代技术演进后,2013年还有什么样的新技术能“例行公事”般地驱动这一硬件产品升级换代呢?答案是4K。

  “超清”4K实际上就是把目前流行的“全高清”1080P升级得更清晰——液晶电视尺寸越大,1080P的“天花板”就越明显,当电视机尺寸发展到60英寸以上时,1080P的画面清晰度已经无法满足,必须让画面清晰度再提升,4K就是4倍于1080P的像素,用更细腻的画质表现满足人们对大尺寸彩电的追求。

  和3D诞生之初一样,4K也同样面临片源不足的问题。由于清晰度很高,一部4K标准的电影将耗费1TB(100GB)的硬盘容量,目前无论电脑还是蓝光影碟机,尚未有较为完善的4K片源解决方案。此外,2012年末上市的4K电视都被彩电厂商定义为旗舰型产品,如索尼、LG等外资品牌的4K电视售价不菲。但是,2013年4K电视的前景应该是美好的,随着大量国产4K电视上市,加上4K电视往小尺寸方向发展,4K取代1080P的日子并不遥远。

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