数据背后内涵多2013新电视观察评论

2015-9-22 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:   说起奥维咨询,有的读者可能不太熟悉,是由中国电子视像行业协会发起和倡导成立,是一家专注于消费电子和家电行业的市场研究和营销咨询公司。其发布的数据具有一定的公信力,已经成为行业内认可的权威信息。不久前,奥维发布了2013年第十期的电视行业信息...

  说起奥维咨询,有的读者可能不太熟悉,是由中国电子视像行业协会发起和倡导成立,是一家专注于消费电子和家电行业的市场研究和营销咨询公司。其发布的数据具有一定的公信力,已经成为行业内认可的权威信息。不久前,奥维发布了2013年第十期的电视行业信息,这里面有很多值得关注的内容。其中,包括有LCD电视和等离子电视的销售量、销售额,智能电视在平板电视中的渗透率,3D智能电视在平板电视中的占比,以及数字一体机在平板电视中的普及程度等等。

  接下来,我们就一起来了解一下这份最新数据资料。首先公布的,是平板电视总体监测零售规模,这反映了整个市场中电视销量的总体情况,具有比较重要的参考价值。

  ■ 平板电视总体监测零售规模

  相关数据:

  2013年第10周(03.04-03.10),平板电视总体监测零售规模18.5万台、7.7亿元,销量同上升6.6%,环比上升30.7%。

  LCD TV监测销量17.9万台,销售额7.4亿元,监测销量同比上升9.9%,环比上升30.9%。

  PDP TV监测销量0.6万台,销售额0.3亿元,同比下降47.3%,环比上升25.7%。

平板电视总体监测零售规模

  笔者点评:从上面的这组数据中可以看出,等离子电视在一周中的销量明显要落后于液晶电视,0.6万台和17.9万台的差距很大。也从侧面说明了,等离子电视受关注度已经大不如从前,购买的用户也越来越少。至于环比上升增加,其实也并不意外。因为随着卖场、电商等平台对等离子电视特价清仓等促销活动,销量上升也就不足为奇了。

  ■ 市场价格指数

  相关数据:

  2013年第十周,液晶电视市场价格指数95.6,比上周下降了2.5,本周均价4133元。

  本周国外品牌价格指数96.2,相比上周下降了2.3;国内品牌价格指数95.7,相比上周下降了2.6。

市场价格走势

  笔者点评:总的看来,由于国际市场液晶面板价格的不断走低,因此市场中整机的价格降低也是必然趋势。所以反应在市场中,价格也是越来越低,用户以相同的价格,在不同时期可以购买到更大尺寸的产品。

  接下来,我们来看看大家关心的智能电视、3D电视和数字一体机电视,以及电视节能补贴的一些数据的情况。

  ■ 智能电视在平板电视中的渗透率

  相关数据:

  本周智能电视销量渗透率48.5%,较上周上升8.4%,零售额渗透率66.2%。

  本周均价5656元,比上周上升7.6%,其中国外品牌均价9008元,国内品牌4559元。

智能电视在平板电视中的渗透率

  笔者点评:智能电视的渗透率也就是大家常说的普及率,较上周上升,说明了用户对智能电视还是保持着积极接受的态度。从价格区间上看,合资品牌智能电视的价格是国产品牌的而言价格翻倍。其实目前很多国产品牌智能电视的系统成熟、各种APP在线应用市场和在线视频等功能已经非常完备,完全不输于合资品牌,因此用户在购买时完全不用迷信合资品牌。

  ■ 3D电视在平板电视中的渗透率

  相关数据:

  本周3D电视销量渗透率47.5%,零售额渗透率65.1%。

  本周均价5678元,比上周上升6.4%,其中国外品牌均价9916元,国内品牌4577元,价格倍率2.2。

3D电视在平板电视中的渗透率

  笔者点评:3D电视的热潮,从几年前就席卷了国内市场。而随着时间的推移,热潮并未褪去,3D依旧是现在电视的主打功能之一。相比上周,3D电视的渗透率达到了47.5%,等于说目前销售的电视中,一半产品都是3D电视,市场份额正在逐步提高。而在价格方面,合资品牌由于市场定位等原因,相比国产品牌价格还是过高。

  ■ 数字一体机在平板电视中的渗透率

  相关数据:

  本周数字一体机电视销量渗透率29.1%,零售额渗透率47.3%。

  本周均价6710元,比上周有所上升,其中国外品牌均价8893元,国内品牌5190元。

数字一体机在平板电视中的渗透率

  笔者点评:在欧洲等国家,机卡分离技术普及率非常之高,不像国内还停留在机顶盒的时代。不过我们欣喜的看到,目前很多厂商的智能电视中,都设计了CI模块,用户可以直接将CAM大卡放入卡槽,为用户观看有线电视提供了很多方便。

  ■ 节能补贴产品在平板电视中的渗透率

  相关数据:

  本周节能补贴电视销量渗透率为94.8%,能效水平指数为2.0。

  本周均价4139元,比上周有所上升,其中国外品牌均价5789元,国内品牌3508元。

节能补贴产品在平板电视中的渗透率

  笔者点评:节能补贴的推出,对电视销量的带动,起了很大的作用。从上面公布的高达94.8%的渗透率中就可以看出,很多用户在购买电视的时候,都很关注是否带有节能补贴。而能效指数2.0,也是市场中绝大多数电视所能达到的能耗标准。

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