速热、健康和彩色 消费升级成电热水器市场风向标

2018-4-27 编辑:房产资讯网小编 阅读次数:
  导读: 随着国内消费升级的不断深化,消费者对电热水器产品的需求也发生了不小的变化。体现在价格上,2018年第一季度,电热水器平均单价增幅超过10%,消费者不再一味的只追求低价,而是开始更多的青睐中高端电热水器产品。具体来看,主要表现为消费者对电热水器速热、健康和彩色三方面...

随着国内消费升级的不断深化,消费者对电热水器产品的需求也发生了不小的变化。体现在价格上,2018年第一季度,电热水器平均单价增幅超过10%,消费者不再一味的只追求低价,而是开始更多的青睐中高端电热水器产品。具体来看,主要表现为消费者对电热水器速热、健康和彩色三方面的关注逐渐凸显。

速热——开机即洗不等待

目前,从加热速度来看,电热水器在基本分为三类:一类是普通的电热水器,也就是内胆有一根加热棒;一类是分层加热电热水器,可以实现水量定制,以海尔和美的为主;第三类则是以海尔为主导的3D电热水器,也是受到越来越多消费者钟爱的速热型电热水器。

比如海尔的EC6005-JX电热水器,既是搭载了海尔专利的3D速热技术,可以实现夏天开机即洗和6倍热水。其在京东首销就达到了500台的表现也说明了消费者对电热水器速热功效的旺盛需求。

健康——抑菌改善水质

消费者对于生活品质的更高追求,使它们对电热水器的需求不仅仅限于满足基本的沐浴需要,健康洗浴成为消费更加关注的升维利益点。

同样以海尔的EC6005-JX电热水器举例,这款热水器除了速热之外,还具备

健康抑菌和改善水质的功能,可以满足消费者对洗浴健康的需求,特别是对女性用户和孩子来说尤为重要。从市场表现来看,只有单一功能凸显的电热水器产品已经不能满足需要,而是多方面的满足消费者品质生活的需要。

彩色——“大白桶”已不得人心

据了解,从2017年开始,线上电热水器就开始陆续打破“大白桶”,出现了彩色外观的产品。随着家居定制的兴起,传统的“大白桶”已经无法满足消费者的家装需求,比如很多用户的浴室是金色瓷砖,设计师就推荐金色外观的电热水器与之搭配。

而以33%的份额作为热水器线上排名第一的海尔今年更是布局了系列PCM专业彩板机型,甚至形成了“彩色家族”。就拿PCM彩板来说,通过采用国外技术和超过7层的工艺,相比传统的钢板喷粉工艺,有着更好地品质感和家居搭配适用性。

与此同时,近年来越来越多的消费者开始选择在线上购买电热水器产品。电热水器在2018年第一季度规模已经达到了20亿,相比线下增幅3%,线上增幅则高达49%。其中,海尔的份额同比提升30%,并在3月份实现了份额第一(数据来自中怡康)。正是不断适应消费升级的需求变化,同时抓住了电热水器向线上市场的迅速转变机遇的结果。

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