谁将是下一颠覆者 智能家居发展路径探讨

2015-3-8 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:                慧聪安防网讯    篇报告试图详细分析未来智能家居的发展路径,我们的创新之处在于从企业和用户两个方面,通过大量的案例来探讨平台和用户...
        

       慧聪安防网讯    篇报告试图详细分析未来智能家居的发展路径,我们的创新之处在于从企业和用户两个方面,通过大量的案例来探讨平台和用户痛点的重要性。另外对各类平台及智能单品的发展趋势进行了判断,我们认为好的智能平台和产品能够通过视频监控、大数据分析、人体感应和识别技术等,解决用户痛点,提供更加个性化的服务。整个智能家居行业未来发展前景广阔,各类创新业务不断涌现,而智能家居单品的研发也已经逐渐加速。

        从企业的角度看,对平台的争夺是战略领先的关键。平台之于智能家居,相当于os系统之于智能手机,由于智能硬件将成为下一波重要的互联网入口,所以打造智能设备平台受到了各方重视。搭建智能平台十分必要,第一、随着市场智能家居产品的增加,用户需要用不同的app去控制多个产品,繁琐且影响体验。第二、不同智能产品需要有好的平台实现兼容。企业要想在智能家居上取得领先,必然需要在平台和生态控制权上展开争夺。包括传统家电巨头海尔打造的u+系统、苹果的homekit系统、三星的smarthome服务平台,都试图占据最前端的入口,获取数量庞大的用户群体及有效数据。

        从用户的角度看,只有解决用户痛点和提供良好的体验的产品才能被推广。用户对安防、智能操控、个性化服务的需求越来越高,如果产品能有效解决用户的痛点,如nest恒温控制器,既能帮助用户获得更好的体验,提供更舒适的温度,又能替用户节约用电成本,必然大受欢迎。文中提到的lifesmart通过感应器,能够监测到家中温度、湿度以及图像环境,有效解决了用户对舒适性和安全性的需求。这类以解决用户痛点为目的的智能产品才是未来市场的主流。

        智能家居依然处于初级阶段,智能家电单品化进程加速。用户的需求层次不一样,从最初的安全性、操控性再到舒适性、个性化服务。而智能家居推进的路径是根据用户的需求来进行。目前智能产品还没有实现规模化量产,单价较贵,处于单品智能化阶段,利用智能控制器、wifi或zigbee等传输技术,对家电产品实施远程控制,人体感应和识别等等,我们认为智能产品不应该只是所谓的操控上的智能化,应该是人与机器的相互感应,从而提供更好的个性化服务,这是解决用户痛点之后更高层次的要求。

        投资建议:家电智能化已经成为行业发展趋势,智能化浪潮最大的受益者将会是率先进行变革的企业。海尔独具u+、homekit双平台模式,作为苹果homekit战略中唯一的中国厂商,势必在智能浪潮中取得领先。美的正在全力构建m-smart智能家居平台,公司也逐渐在智能化的大潮中找到自身方向,并发布了部分突破性的产品。长虹提出以“智能化、网络化、协同化”为重点的智能战略,今年力推chiq系列产品,扛起智能化大旗,特别是chiq空调,对于产品市场而言具有革命性意义。给予青岛海尔、美的集团、四川长虹强烈推荐-a的投资评级,建议关注其智能化的进程。

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        一、智能家居不是简单的智能操控,更强调人机感应

        引言—谷歌32亿美金收购到底值不值?

        14年1月,谷歌宣布以32亿美元现金收购智能家居设备商nest。nest以生产恒温器和火警器等高科技设备为主,而这些设备都可以接入互联网,通过智能手机来控制。那么谷歌这笔巨额的收购到底值不值?下面我们来具体分析nest。

        nest根据每个人相对固定的作息时间温控设备进行节能管控,所以在夏季、冬季进行季节性节能。这项功能会依据用户的作息习惯自动调整,在保证舒适环境的前提下尽可能达到高效,另外用户可以随时改变温度和作息时间表,这项功能会为用户节约5-10%的费用。

        nest制冷设备将日间温度管控在75°f,夜间温度管控在73°f。夏季节能模式知道用户在对日间和夜间温度变化很敏感。同样,用户可以通过控制达到更好的节能效果。

        首先,nest会根据用户是否在家对制冷设备的运转进行管控,白天不在家时温度较高。

        其次,nest会根据用户的起床以及回家时间对室内温度进行控制。

        最后,nest会更具用户睡眠时间对温度进行微调,已达到最舒适的效果。这种恒温控制器既能够根据用户自身习惯提供服务,提供用户体验,还能帮助客户节约成本,做到真正的智能化。

        回到最开始的问题,谷歌为什么愿意花32亿美金收购nest?nest器和烟雾探测器两款产品,并且这两款产品在智能家居行业不少见,市场份额也不算很高。主要是因为nest的产品质量有目共睹。nest恒温器具有学习功能,能根据用户的使用习惯进行记忆,满足用户需求。nest的烟雾探测设计极具艺术感,支持与智能手机的连接,可对烟雾、一氧化碳等进行准确探测,并在必要时及时报警。通过收购nest,谷歌能加快在智能家居领域的布局。

        另外谷歌用5.5亿美金,收购了网络摄像头公司dropcam,该公司的产品主要是智能摄像系统,用于实时监控家中情况。谷歌在智能家居行业又填补了一块容白,通过收购的方式既直接又高效。

        我们认为无论是nest还是dropcam,一方面,这些产品有效解决了用户痛点,瞬间占领市场,获取了大量用户。另一方面,这些产品一旦进入用户家庭,具备了一定的排他性,能够取得较强的用户粘性,并且得到用户的大量数据,对于以后其他配套产品的推进具有重要意义。接下来我们将详细探讨智能家居的发展路径和市场前景。

        1、什么是智能家居?

        智能家居通过物联网技术将家中的各种设备互联到一起,并且提供家电控制、照明控制、电话远程控制、室内外遥控、防盗报警、环境监测、暖通控制、红外转发以及可编程定时控制等多种功能和手段。当前智能设备已逐渐从人们的想象中走进了生活,传统家电企业和互联网企业都争相进入智能设备行业。

        我们认为智能家居不只是简单的利用控制器、wifi等技术和手段进行控制,初期的智能家居能够有效解决消费痛点,后期的智能更强调人机感应,通过大数据分析、触屏技术、人体感应和识别技术等等,提供更加个性化的服务。可以想象,在下个十年,家庭中的每样东西里都会有数据,如果电视机不在是简单的观影工具,而是可以通过语音识别、体感操控的娱乐互动平台;冰箱也不在只是简单的保鲜,还能提供良好的食品管理功能,并且能够在冰箱上直接购买食物;空调能够根据用户的习惯,通过人体温感识别,提供个性化的制冷制热服务;云电饭煲能够根据不同用户的口味实现数据共享,智能灯泡能够利用自己记忆功能,根据人的移动轨迹和习惯进行光线的调节,所有的家电都能够通过一个系统平台进行移动操控,并且根据数据分析,提供智能服务。

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        总结起来分为三个方面:

        一是互联。智能家居数据同步更新,智能终端高度协同,实现电视、冰箱、空调、pc、pad、手机等多终端互联互通互控,也就是1+n模式,完成无限可能的互联互通互控。此外,除了家里人的互联互通互控,还要完成朋友圈的互联互通互控,甚至是多个家庭的互联互通互控。

        二是智能。做到“远程控制、智能分析,低碳节能”。当前的智能家居系统还大多停留在集中控制阶段,基本不具备灵活的远程控制、基于大数据的智能分析,以及通过改变人们的生活方式实现低碳节能的能力,而这三点还是企业需要建立的核心。

        三是感知。做到“家庭环境、家人健康、家居安全”。主动为人服务,具备人智。智能家电不仅要根据消费者的基本信息,精准呈现有针对性的内容,还能通过简单方便的交互方式,例如语音操控等,接收用户指令,迅速提供人性化服务。

        2、尚待开采的金矿——处于导入期的行业

        智能家居市场尚未完全开启,很多革命性的技术也正在推进过程中。当前的智能家居主要以物联网为基础,各厂商力求将每一件终端设备通过信息技术接入网络,已达到远程控制的目的。

        3、国内智能家电刚刚兴起,娱乐及互动性更强的智能电视渗透率持续增长

        中怡康线下零售监测的数据显示:2014年1月到4月智能电视的渗透率已经达到了58.7%,2014年下半年智能电视的渗透率将持续增长,预计2014年全年智能电视的渗透率将达到79.5%,而2013年智能电视的渗透率仅为48.9%。

        从消费者购买行为来看,消费者在选择智能电视时,倾向于选择大屏的智能电视。中怡康数据显示:2014年1月-4月智能电视尺寸分布中,有54.3%的智能电视是46寸及以上的智能电视,32寸及以下的电视占比仅为14.4%。除了大屏,消费者在购买智能电视时还倾向于选择更清晰的智能电视,2014年1-4月智能电视分辨率中,4k产品渗透率已经达到了16.0%。

        从全国智能电视应用发展来看,通过智能电视的操作系统,用户结合自身的喜好,可以自由下载应用、安装应用。中怡康消费者调查显示:消费者最喜欢的应用是影音娱乐类(57%),排名靠后的分别是:互动游戏(46%)、生活休闲(34%)、旅行购物(23%)、教育阅读(22%)、健康医疗(18%)、资讯信息(11%)、金融财经(7%)。

        智能产品渗透率的提升首先来自于用户需求的改变。在智能电视用户的观念中,电视成为了一个大屏互动平台,在智能化的大屏互动平台上,衍生出了视频点播、游戏、社交、健身等多样化需求。未来,电视大屏将在智能家居中担当信息汇总与呈现中心的角色。围绕智能化展开的用户运营将成为比肩硬件升级的利润来源。

        五、智能家居市场前景广阔,各类创新层出不穷

        1、智能家居市场空间巨大,未来几年能够保持快速稳定的增长

        智能化是家电发展的大趋势就白色家电而言,由于其本质就是替代人工的劳动,那么能够在技术允许的范围内尽可能地贴近用户的需求,就是其发展方向;对黑色家电而言,更强的娱乐性、更新颖的功能、更前言的科技则是其发展大势。整个智能家居市场的前景非常广阔。

        据中国产业信息网发布的《2013-2018年中国智能家居产业发展动态及投资潜力研究分析报告》,从2006年至2011年,中国智能家居市场的年增长率平均为20%,预计2012年至2020年,年增长率将达到25%左右,2020年市场规模将达到3,576亿元,2013年开始智能家居市场将进入快速增长期。

        千家网数据表明,2011年中国智能家居市场的销售额已经达到110亿元人民币,2012年这一数据为150亿元,而2018年中国智能家居市场规模将达到1397亿元人民币,后面几年的年均复合增长率超过50%。

        2、智能家居创新层出不穷,给用户带来更好的体验

        智能家居将成为创新边界的下一波应用。从用户体验来看,用户对“1米界”的控制欲望已经得到满足,对于“10米界”范围内的设备控制和交互欲望还处于起步和培养的阶段,在“10米界”范围内用户和设备的作用距离加大,交互模式改变,出现颠覆“1米界”创新应用的概率更高;芯片、控制器和平台产品体系的日趋完善将加速打破“1米界”的创新限制,加速“10米界”创新平台的建设。

        3、家电智能化趋势已经形成,但推进过程缓慢

        我们认为家电智能化虽然已经成为行业发展趋势,但推进过程较为缓慢,不可能一蹴而就,短期内只能在单品上面有所突破,离真正的智能家居还有距离。主要原因有以下几个方面:

        第一、智能家电成本较高。智能电视处于垄断竞争状态之下,自从乐视发布其“超级电视”开始,国内各厂商都紧跟智能电视大潮,推出自己的智能电视产品,增强了市场竞争,加上乐视从一开始就给智能电视定下了“高性价比”的基调,所以智能电视的价格在智能家电中性价比较高。智能产品需要在传统家电基础上应用高科技并添加很多感应器,这部分成本的增加不可避免地抬高了商品价格。由此,除智能电视外,市场上冠以“智能”之名的家电售价都要高于传统的同类产品。这就为智能家电的普及带来障碍。在以¹

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