2010上半年家具业流行关键词大盘点

2016-2-2 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:   2010年上半年,家具行业到底交出了怎样的答卷?这里截取几个行业关键词,来呈现家具行业上半年的成绩,同时,期待更精彩的下半年。   关键词一:市场冷暖   家具市场遇冷有两方面原因:一是国家的房地产调控政策,老百姓不买房子,导致买家具的也...

  2010年上半年,家具行业到底交出了怎样的答卷?这里截取几个行业关键词,来呈现家具行业上半年的成绩,同时,期待更精彩的下半年。

  关键词一:市场冷暖

  家具市场遇冷有两方面原因:一是国家的房地产调控政策,老百姓不买房子,导致买家具的也少了;二是行业的无序竞争、家居卖场的急速扩张。不同的声音认为,2010年上半年家具市场并未感到寒冷,相反,与同期相比销量还有所上升。虽然楼市有调控政策,但是大家该结婚的还是要结婚,该买房的还是要买房,也就是所谓的“刚性需求”决定了楼市政策并不是影响家具市场冷暖的主要原因,“也许增长率没有去年那么集中,但是整个来讲不会太冷,可能过去一年的期望值太高。”  


  盘点:2010上半年家具业流行关键词

  面对2010年上半年的市场状况,尽管不同企业有不同的态度,但是展望下半年市场,绝大部分企业认为会比上半年好。业内专家指出,目前家具业形势比较复杂,企业必须适应变化,以谨慎乐观心态去应对挑战。树立品牌意识,重视新产品的开发,注意生产环节的节约,提高效率,提高设备利用率以减少劳动力成本,这些无疑都是积极的应对措施。

  关键词二:明星代言

  2010年上半年家具市场掀起明星代言的风潮,所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”,同时对明星代言也有清醒认识:选择明星代言首先要考虑该明星的气质是否与自身品牌相符合。明星代言可以提升品牌知名度,这一点不容置疑,但是对于提升品牌美誉度的效力并不大,尤其是明星作为一个个体,有出现负面新闻的可能,这样就会对企业的美誉度造成损害。另外,请明星代言需要高额代言费,如果企业不具备充分的实力,请到明星代言但无力进行“明星营销”,仅仅停留在对明星肖像权的使用上,对企业品牌效用并不明显,造成很大程度上的资源浪费。

  不论明星代言成效如何,家具企业“明星代言”说明其开始注重品牌打造了。楼市新政影响,劳动力成本增加,原材料价格上涨,家居卖场急速扩张,出口不畅企业开始转为内销等,一系列问题的出现,使家具企业面临一个残酷的事实:家具行业必须进行洗牌,然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”,必须进行品牌打造,在行业的洗牌中变得愈发强大,否则将会惨遭淘汰。

  

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