欧派、科宝、雅迪尔新闻公关的分析

2016-5-15 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读: “3`15”已过,“五一黄金周”渐远,各行各业的市场争夺战,似乎趋于平静,厨卫业亦然。    基于对橱柜行业的长期关注,笔者从专业的角度,对欧派、科宝、雅迪尔这三大厨柜业巨头,自今年“3`15”以来的新闻公关(厨...

“3`15”已过,“五一黄金周”渐远,各行各业的市场争夺战,似乎趋于平静,厨卫业亦然。    基于对橱柜行业的长期关注,笔者从专业的角度,对欧派、科宝、雅迪尔这三大厨柜业巨头,自今年“3`15”以来的新闻公关(厨卫业所谓的淡季),进行了一个初浅的监测比较分析。    笔者认为,橱柜巨头们的新闻公关战,从一定程度上来说,是一场争夺消费者心理的战争,是精神层面的一场博弈,而橱柜巨头们的新闻公关较量,主要反映在媒体对该品牌的报道量及报道内容上。    下面,笔者将对“3`15”以来橱柜巨头的媒体博弈,进行四个方面的分析,进而点评三大厨卫品牌在媒体公关方面的得失。     A、媒体关注度      分析: 数字是最直观的表现形式,给受众最直接的感知。    从上图形中可以看出,自“3.15”以来,科宝在新闻公关上花的力气最大,是其他两大品牌无法比拟的,远远高于其他两品牌。不难看出,雅迪尔与欧派所占比例仅为20%左右。从传播学来说,科宝给受众的信息量最大,这样便从直观上对消费者进行了一而再、再而三的心理暗示,告知消费者,厨柜业中有科宝这个品牌,与消费者是紧密相关的,这样在无形中,就培养了消费者对这个品牌的认知度,给品牌一个连续性的关注度。    从新闻公关的角度讲,科宝运用的是一种细水长流式的新闻公关方式,至少说明科宝非常善于利用媒体宣传自我。      B、新闻报道频率     分析:上图,分了五个阶段把这三大品牌媒体关注度进行了一个时间段的频率比较。    从上图可看出,在3月15日到左右,欧派花了大力气,而雅迪尔、科宝也不甘落后,因为3月15日是一个公众和媒体关注的日子。

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