厨柜业三巨头05年肉搏战将拉开帷幕

2016-6-24 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读: 日前,广州欧派厨柜宣称,明年将加快全国特别是北京市场品牌的扩张。无独有偶,北方厨柜巨头科宝表示将加快华南市场网点扩张,海尔则继续依靠其雄厚的实力,与国内房地产企业联姻,跨业联盟。从区域市场到全国市场,随着...

日前,广州欧派厨柜宣称,明年将加快全国特别是北京市场品牌的扩张。无独有偶,北方厨柜巨头科宝表示将加快华南市场网点扩张,海尔则继续依靠其雄厚的实力,与国内房地产企业联姻,跨业联盟。从区域市场到全国市场,随着各大厨柜巨头争夺全国市场野心的突现,明年厨柜业三巨头新一轮的贴身肉搏即将拉开帷幕。   三大厨柜制造巨头浮出水面    近几年来,与竞争日益激烈的家具行业相比,厨柜业以其个性化、非标准化的特点横空出世,成为一座新行业的金矿,目前国内厨柜制造企业已达500多家。有数据表明,未来5年我国城市居民对厨柜的总购买力将达到290万套,总需求额232亿元。随着国内厨柜市场的不断扩大,厨柜行业已经成为众多投资者虎视眈眈的肥肉,除了目前的厨柜生产企业外,已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展,杀入厨柜行业。而欧派、科宝、海尔更是以“三巨头”之态鼎立中国。    去年开始,在一些主要城市,三巨头从全国市场布网到终端销售展开了近身肉搏。在厨柜品牌必争之地的广州,仅员村二横路和五羊新城这两个地区,就集中有欧派、凯撒、德国伯雷士、科宝等20多个品牌。    除了主流品牌外,在深圳、东莞、佛山、顺德等珠三角地区市场,也充斥着各类品牌,利用地利、人和等条件,这些割据一方的地方品牌顽强生存发展。    广州欧派厨柜企业董事长姚良松在前不久举行的中国厨柜产业(广州)高峰论坛上指出,明年的厨柜行业竞争将更加白热化,厨柜市场的几股新旧势力的角逐,将会进一步搅动厨柜市场的竞争格局,而且一些大厨柜厂商将继续以网点扩张、个性化产品和优惠价格、更加到位的服务等策略进行行业洗牌。    厨柜竞争进入销售终端肉搏    尽管厨柜市场发展迅猛,然而,今年以来,不少厨柜生产企业纷纷退出。姚良松认为,厨柜行业看似进入门槛低实际很高,其个性化特点决定了生产、安装以及售后服务的复杂性,仅安装工序就有90多道,一些企业因不了解厨柜行业这一特点,投入几千万元建厂,最后却因产品销售和售后服务脱节被迫退出。此外,今年以来,随着原料、经营成本的提高,大量规模小、缺乏竞争力的企业淘汰出局。    姚良松表示,这对于品牌企业来说,将是一个机遇,他认为,从明年开始,厨柜产业强势品牌将会逐渐浮出水面,厨柜产量虽然大幅增长,但企业会减少,出现优胜劣汰的局面,全国将出现3至5家全国性的品牌。    据了解,欧派、科宝、海尔等厨柜制造三巨头对明年发展提出了其目标,欧派宣布对现有销售网点进行扩张,从目前的700多家专营店扩大到1000家,以提升现有渠道的竞争力,而北京科宝则宣布,深度进入华南市场,仅在广州就要建6家专营店。而海尔继续以其固有品牌优势,渗透到各国各大买场。    有业内人士指出,三巨头市场定位各不相同,科宝、海尔过去主要定位高端市场,欧派主要占领城市白领中间阶层,然而,随着市场的变化,为了争夺最大中间消费群体,科宝、海尔价格将有可能向下走,三雄相遇势必形成激烈的市场竞争。    广东厨柜业要抱团出击?    随着厨柜品牌在全国市场的互相渗透,作为国内厨柜生产大省的广东,如何提升区域品牌在全国市场的竞争力成为业内思考的问题。记者从日前召开的中国厨柜产业高峰会上了解到。新成立的广东厨柜专业委员会正在图谋在国内市场抱团出击,明年有计划第一站在湖南长沙开设厨柜城,集聚广东数十个品牌进入内地市场。此外,还计划在北方一些城市开设类似的销售中心。    作为厨柜委员会会长的姚良松表示,广东要打造厨柜生产大省乃至强省的整体竞争力,给正规厨柜品牌一个健康良性的市场空间,必须联合起来抵制恶性竞争,在走出省门的同时,企业通过行业整合形式,抱团出击外省市场,这将有利于打造区域品牌在北方城市的影响力,此外也可以提升广东厨柜制造业的水平。

文章出自:房产资讯网www.fc-news.cn,尊重版权是美德,转载请保留原地址,感谢合作!

下一篇:没有了!