传统红利日渐消失 空调业高端化水到渠成

2015-2-2 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:8
  导读:   近日,国内空调企业的大动作有些令人眼花缭乱:志高全面启动“为高端而来”新一轮产业和品牌战略转型战役;美的与小米科技达成资本合作并率先发力智能空调,将市场竞争聚焦高端市场;海尔、格力等行业巨头纷纷推出天柏、玫瑰系列高端新品……难道空调行业已全面聚焦...

  近日,国内空调企业的大动作有些令人眼花缭乱:志高全面启动“为高端而来”新一轮产业和品牌战略转型战役;美的与小米科技达成资本合作并率先发力智能空调,将市场竞争聚焦高端市场;海尔、格力等行业巨头纷纷推出天柏、玫瑰系列高端新品……难道空调行业已全面聚焦“高端”?

  记者的猜测得到了业内人士的证实。在过去的30多年中,中国空调产业高端市场长期以来被“大金、三菱电机”等外资企业所牢牢占据,本土企业只能在中低端市场上展开竞争。而在刚刚过去的2014年,中国空调产业经历了“先涨后跌”的发展拐点,并于今年市场开盘后全面回归“平稳发展”轨道,但中低端规模化市场需求的节节下滑已成大势所趋。与此同时,来自高端市场的刚性需求爆发则“水到渠成”。

  中国电子商会副秘书长陆刃波分析,志高、美的等空调企业相继实施“高端战略”转型,一方面,有来自外部政策、人口等传统红利消失,高端市场的快速做大做强有望成为新的红利的因素;另一方面,年轻一代用户开始成为空调业的主流消费群体,成为决定空调品牌格局发展方向的主导者,新消费群体“偏好”的变化也推动了空调业发展趋向高端化。

  中华工商时报记者注意到,去年以来,年轻消费者主导的家电产业变革已率先在家电流通渠道上演,以天猫、京东为代表的电商平台开始成为家电销售的主渠道。同样,围绕在年轻一代消费者背后的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化,正在快速撬动整个空调产业竞争格局和消费趋势的转变。

  作为中国空调产业最先触网的领军企业,志高在2012年就推出全球首台智能“云空调”,随后,海尔基于U+平台推出了物联网智能空调,美的也牵手阿里推出智能物联网空调。“互联网思维,是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至整个商业生态的进行重新审视的思考方式。”志高集团董事局主席李兴浩认为,智能化将引发整个空调产业从技术、产品到品牌、营销、商业模式的一系列变革,激发新的市场需求和商业空间。

  于是,短短几年时间,中国空调市场完成从智能技术研发、智能空调问世,到智能空调市场普及的一系列布局,快速打通新技术产品与消费需求精准对接平台。这正是得益于智能化对于空调业商业游戏规则的颠覆,不仅打破传统空调产业的品牌格局,也赋予了市场和消费者全新的产品交互体验。

  对此,志高空调总裁黄兴科坦言:“进入2015年之后,整个空调产业将会进入增量市场的抢夺向存量市场的博弈转型,这就是典型的中高端市场竞争,将考验领军企业的系统竞争力,特别是面向年轻一代消费者的智能技术创新和产品研发,都必须要整体突破。”

  当国内空调产业的巨头们纷纷发力高端精品时,一个属于中国空调产业在2015年度发展的新阶段也正在到来。奥维云网研究院院长张彦斌认为:“作为中国本土空调产业中第一家开打高端牌的领军企业,志高空调率先抓住到了空调产业在互联网时代的发展转型主动脉,找到了品牌力与产品力和创新力的价值链创新体系,将会给空调业开启全新的发展轨道。”在他看来,高端市场的引爆不仅将加速国内空调产业的产品结构升级和经营转型,还将为国内空调市场的稳步增长带来注入新的动力和源泉。

window.HLBath=1;

文章出自:房产资讯网www.fc-news.cn,尊重版权是美德,转载请保留原地址,感谢合作!