今年国内厨电市场将破千亿能否保持高速增长?

2018-5-8 编辑:admin 阅读次数:
  导读: 作为家电业中成长最快的品类,厨房电器在房地产市场疲软的情况下,今年能否继续保持去年的高速增长,一直备受关注。老板电器(002508.SZ)、华帝股份(002035.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)近日发布2018年一季报,一定程度消除了外界的担心。 老板、华帝、苏泊尔今年...

作为家电业中成长最快的品类,厨房电器在房地产市场疲软的情况下,今年能否继续保持去年的高速增长,一直备受关注。老板电器(002508.SZ)、华帝股份(002035.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)近日发布2018年一季报,一定程度消除了外界的担心。

老板、华帝、苏泊尔今年首季的营收和净利增速都达到两位数,而且净利润增速都超过20%。这意味着,随着国内消费升级和高端化战略推进,2018年主流厨电企业的业绩增长依然强劲,尽管增幅有所放缓。而2018年中国厨电市场预计将突破1000亿元。

烟灶消:开年遇冷 三足鼎立

其实,2018年第一季度大厨电产业(烟机、灶具、消毒柜)发展受阻。奥维云网(AVC)推总数据显示,大厨电行业今年首季的零售额为128亿元,同比下滑6%,这是近几年大厨电行业首次开年遇冷。原因有三:一是地产限购,令新增需求不振;二是春节错位,延缓家装节奏;三是去年同期基数较高(2016年地产火爆,滞后性拉动)。

不过,老板、华帝今年首季依然保持良好增速,实现逆势增长。奥维云网的分析认为,大厨电行业的专业品牌由老板、方太双雄引领,转变为老板、方太、华帝三足鼎立。

老板电器2018年一季度大致保持去年的增长趋势,营收同比增长16.89%达到15.92亿元,归属于上市公司股东的净利润增长20.05%达到3.02亿元。而其2017年的营收增长21.1%达到70.2亿元,归属于上市公司股东的净利润增长21.08%达到14.6亿元。伴随城镇化率的提高、居民消费水平的逐步升级,老板凭借高端定位与行业领先优势实现快速增长。

华帝股份2018年一季度营收增长23.23%到14.24亿元,归属于上市公司股东的净利润增长49.59%到1.15亿元。而其2017年营收为57.3亿元,同比增长30.39%,归属于上市公司股东的净利润为5.1亿元,同比增长55.6%。华帝实施高端化、智能化战略转型,积极推出高端新品,且其降本增效初见成效,因此营业收入、净利润均实现大幅增长。

品牌、产品、渠道是决定品牌能否逆势增长的三大要素。一季度,老板电器推出中央吸油烟机,解决整栋建筑的油烟吸排与净化难题,积极扩展商用市场;还与阿里巴巴合作打造智能云平台,实现对油烟排放的智能控制;加快三四线城市渠道铺设,促进嵌入式产品销售。

华帝也往高端方向转型。从奥维云网监测数据看,华帝从2015年起的烟机市场份额连续三年提升,均价提升更为明显,逐渐跨入高端阵营。而且,抓住电商、三四级市场的机会,三四级市场的华帝旗舰店快速布局,并在一二线市场的大连锁、百货力推高端品牌。

虽然开年传统厨电遇冷,但新兴厨电(嵌入式、洗碗机等品类)快速普及。奥维云网预计国内大厨电产业将在2018年突破千亿规模,厨房经济逐渐成为家电产业的发展重心,越来越多的综合品牌开始发力厨电领域。厨电产业呈现品类多、体量大、利润高、品牌杂、发展快的特点。随着竞争升级,没有品牌建设、缺失产品企划、渠道通路狭窄的企业会被淘汰。

小家电:老品类下滑 新品类兴旺

厨房小家电,今年一季度是“有人欢喜有人愁”。奥维云网的推总数据显示,2018年第一季度,国内电饭煲、电压力锅、电水壶、料理机的零售额分别为45.5亿元、24.5亿元、17.2亿元、20.5亿元,同比分别增长2.3%、1.6%、2.8%、93.6%;电磁炉、豆浆机、榨汁机的零售额分别为26.8亿元、8亿元、5.1亿元,同比分别下跌2.3%、29.7%、37.5%。可见,2018年第一季度传统小家电增长动力不足,新兴品类保持快速增长势头。

从主要小家电企业2018年第一季度财报看,美的集团、苏泊尔、九阳股份的营业收入和净利润同比均实现增长,虽然各个企业的产品侧重各有不同,但也能反映行业趋势。

苏泊尔2018年一季报营收增长21.2%达到48.9亿元,归属于上市公司股东的净利润4.52亿元,同比增长22%,营收与净利润增幅均略优于2017年。其2017年营业收入达142亿元,同比增长18.75%,归属于上市公司股东的净利润13亿元,同比增长21.3%。这得益于国内消费升级和大股东法国赛博集团(SEB)把海外订单的持续转移,使公司内销和出口业务均稳步增长。

九阳股份(002242.SZ)今年一季度营收增长5.5%达16亿元,归属于上市公司股东的净利润增长8%达1.5亿元。2018年一季度的数据,比2017年回暖。2017年九阳股份实现营业收入72.5亿元,同比减少0.92%;归属于上市公司股东的净利润6.89亿元,同比减少1.26%。其2017年营收下降主要受收入结构变化影响,食品加工机类产品、西式电器类产品保持平稳增长,营养煲类产品略有下滑,对豆浆机的依赖程度不断降低,产品结构日趋均衡。

美的集团一季度营收697亿元,同比增长16.7%;净利润52.56亿元,同比增长20.76%,继续保持业绩高速成长。因为美的除了在饭煲、压力煲等厨房小电领先,在空调、冰箱、洗衣机等大白电以及机器人领域的业务都有较快增长,所以在此数据有一定不可比性。

目前,小家电企业的产品主要集中在厨房类小家电,例如,电饭煲、电水壶、电压力锅等。从小家电企业的布局以及未来发展方向来看,快速布局大厨电市场,打造“大厨电+生活电器+健康电器”的可套购模式成为新的发展方向。事实上,美的、苏泊尔均已拓展至抽油烟机、净水机等大厨电领域。

奥维云网预测,2018年小家电零售额市场规模将会达到546.7亿元,同比增长5.8%。这表明2018年小家电市场将呈现稳中有升的发展态势,但小家电的衰退品类,如豆浆机、电磁炉、榨汁机市场将会继续下滑。而在消费升级的大背景下,2018年破壁机、IH电饭煲、IH电压力锅,仍存在可观的市场增量,成为推动小家电市场发展的动力。

能否保持高增长?因人而异

对于资本市场关心的厨房电器能否保持高速增长的问题,奥维云网副总裁郭梅德向如数家珍说,不同品类、不同企业,会有差异。

首先,从品类看,2018年大厨电(烟灶消)属于厨电的成熟品类,目前进入成熟期,发展缓慢,同时2017年的地产限购滞后影响会进一步拉低增速,从今年电商平台的用户流量在下降,电商的拉力在减弱,加上去年同期的二季度高基数会雪上加霜。另外,部分企业的库存比较大,二季度会消化库存。

而厨房小电属于品质需求家电,不像厨房大电的刚性需求,发展一直不温不火,依托产品技术升级和新品类的扩充拉动产业增长,增速不会受地产限购等影响,会保持平稳增长。

其次,从企业看,目前厨电高端品牌因为所处市场级别相对单一,主要在一二级市场销售,所以房地产在一二级市场的限购直接影响它们的增速,但综合品牌和深耕三四线的品牌会受三四级城镇化建设拉动增长,日子会好过一些。

郭梅德建议,厨电品牌想获得增长,要做好以下布局:品类齐全满足套购需求,提升客单价,培育嵌入式、洗碗机等高速发展品类,渠道扩充例如精装修、建材、互联网家装等新兴渠道,同时做好产品创新给老用户进行升级换购。

“未来厨电的竞争会分为综合品牌(海尔、美的等)和专业品牌(老板、方太、华帝等)以及跨界品牌(互联网品牌、橱柜厂家),未来竞争会比拼产品创新、用户口碑、品牌建设、安装服务等综合能力,缺少以上要素的品牌会逐渐被清场。”郭梅德说。(来自 一财网)

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