百荣世贸“巨象”转身

2018-7-30 编辑:admin 阅读次数:
  导读: “北动批,南百荣。”又一个北京人记忆里的老牌市场开始全面转型。7月初,新零售标杆盒马鲜生入驻百荣,加速了这个十四岁老市场的转型进程。记者昨日获悉,截至目前,向服务型全业态购物中心转型的百荣已经从3年前巅峰时期聚集上万家商户的规模,...

“北动批,南百荣。”又一个北京人记忆里的老牌市场开始全面转型。7月初,新零售标杆盒马鲜生入驻百荣,加速了这个十四岁老市场的转型进程。记者昨日获悉,截至目前,向服务型全业态购物中心转型的百荣已经从3年前巅峰时期聚集上万家商户的规模,“瘦身”至5000来家商户,日均客流也降了一半以上。

从批发市场到现代化购物中心,从汇聚全国客商到掘金北京本地消费,总面积60万平方米的百荣世贸商城,这次“巨象”转身般的艰难调整充满了不确定性,也将成为南城商业发展优化提升的典型样本。

“拿货”客变逛街族

海洋球、托马斯小火车、驾车沉浸式体验游戏……在百荣B座和C座中庭,孩子们的欢笑声不断传出。“几年没来,百荣竟然也有了儿童体验项目,看来以后能带娃来泡一天了。”一位顾客说。

周末一大早,一向不爱和严阿姨老两口一起逛街的女儿一反常态,拉着两人来到了百荣,并径直向二楼的盒马鲜生走去。“连退货都不用自己跑腿,APP上点一下马上就能收到退款,年轻人还真是会玩儿。”严阿姨感叹。

在好几米长、一人多高的酒柜前,几个戴着鸭舌帽、穿着潮服的年轻男孩驻足,拍照。不远处的甜品区,“迷你版”的满记甜品店人头涌动。

现抓现加工的全球海鲜,全国连锁的西贝,北京青年们“撸串”最爱的聚点串吧……在盒马百荣店里,聚集了不少理念新颖、消费便捷的“大牌小店”,其中一半都是为百荣“量身定制”,也吸引了大批年轻人来消费。

手机扫码自助结账、3公里内免费送货上门的新零售生鲜超市,海外引进的著名IP儿童游戏体验项目,接连进驻的国际品牌……3年前,百荣还全然不是这副模样。

“拿10个以上11块,零售20一个。”丁女士依稀记得,几年前给儿子幼儿园班上集体表演买道具时,这儿的店主们还忙于应付来拿货的批发客户,她只能和朋友们组团来团购。在当时,来百荣就是图个“划算”,购物环境根本不在考虑范围里。

如今,拥挤的格子间小商铺越来越少,网红饮品店、生鲜超市、儿童体验区开进了百荣。相比过去批发客流人挤人的体验,如今在百荣也能体会到逛街的惬意了。百荣提供的数据显示,目前百荣日均客流约2.8万人次,相比疏解批发业态前的日均客流6.15万人次下降了一半以上。

老市场拥抱新零售

2004年,百荣世贸商城开业,并立即成为当时北京乃至华北地区最大的服装批发零售市场。凭借60万平方米的营业面积,这个商业“航母”一时间风光无两。

不只是消费者,百荣商业管理公司总经理王丽华对百荣的旧貌也记忆犹新:“店铺里挤满了大包小包,黑色的批发袋占满整个店铺还不够,甚至占上了市场的公共通道,堵了别的商家和客人。”

不只是商场里堵,商场外更堵。一位多年前经常去百荣给孩子买玩具、给老人买衣服的市民回忆,“没个半小时,别想从百荣停车场出来。”

2018年年初,百荣将转型现代化购物中心的消息在东城区“两会”上公开。实际上,百荣转型的步子两年前就悄然迈开。

“盒马鲜生开全国首店时,我就追去上海跟他们谈了好多次。”7月中旬,在盒马和百荣联姻后高管首次亮相时,王丽华讲起了这个商业界新老力量走到一起的起源。

引入一家数千平方米的盒马店,对百荣来说,意味着需要在同一个时间点完成同一片区域内数百家小商品商户的腾退。通过多方引导、高倍赔付金等方式,今年3月,百荣二楼6000平方米集中腾退。7月初,这片原本230个小商户店铺所在地,摇身一变成了百荣新生力量。

最近一年来,随着仓储物流功能陆续被请出百荣,商家们也纷纷在品牌化、互联网营销上下起了功夫,装修店面、统一标识、开网店微店的同时将百荣店作为展示体验店。多年前在百荣做批发起家的松山棉店,如今成了颇具影响力的连锁品牌,还开进了合生广场等几十家商场。除了百荣土生土长的商家,耐克、阿迪达斯、鬼冢虎、匡威、百丽、波司登等全国乃至国际名牌也开始越来越多地入驻。

“巨象”转身挑战多

然而,总营业面积60万平方米、相当于动物园批发市场总规模6倍,百荣这只“巨象”般的商业体能否顺利转身,仍然面临诸多挑战。

高不成低不就,老人不再来,新客流还没续上——距离百荣不远,坐落在南二环、2014年起从“大康鞋城”转型购物中心的悦秀城,近几年来就陷入了困局。无论服装还是餐饮品牌都过于大众化,悦秀城很难吸引特地前来消费的人群。

百荣也意识到了“一刀切”转型的危险,尝试探索新老通吃的法子。“一个商场人气从无到有,不花个三年五年是起不来的。吸引年轻客群的同时,百荣过去批发市场时代积攒的零售客群,我们也不能丢掉。”王丽华说。

不同于市面上其他购物中心,百荣正在打造的综合购物中心部分区域,还会保留“讨价还价”购买方式。同时,保留中老年服装一条街,满足中老年购物需求。“对一些南城老街坊来说,来百荣逛一逛砍砍价,也是很亲切的购物体验。”王丽华说,未来,百荣将依托其巨大的空间载体,打造全业态综合性购物中心。

接下来,百荣还会引入电影院、文化馆、幼儿特长教育等文化体验类业态,并继续吸引名牌餐饮入驻,以增强对周边社区居民的吸引力。

本文仅代表作者个人观点,不代表本网站立场,如有侵权,请您告知,我们将及时处理。

下一篇:没有了!