这个冬天家居行业有点“冷”企业低调整合待回暖

2016-3-7 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:   [提要]近日,一股强力的冷空气袭来全国各地气温骤降,随着隆冬季节的到来,家居行业的“冬天”也不远了。“国十条”出台给让观望情绪弥漫整个行业,整个市场呈现出“旺季不旺,淡季不淡”的怪现象,“金九银十&rdquo...

  [提要]近日,一股强力的冷空气袭来全国各地气温骤降,随着隆冬季节的到来,家居行业的“冬天”也不远了。“国十条”出台给让观望情绪弥漫整个行业,整个市场呈现出“旺季不旺,淡季不淡”的怪现象,“金九银十”是最后的“救命稻草”,当市场初见起色之时,房产新政以及加息政策犹如当头一棒,给家居行业带来了一股强劲的冷空气。

  近日,一股强力的冷空气袭来全国各地气温骤降,随着隆冬季节的到来,家居行业的“冬天”也不远了。“国十条”出台给让观望情绪弥漫整个行业,整个市场呈现出“旺季不旺,淡季不淡”的怪现象,“金九银十”是最后的“救命稻草”,当市场初见起色之时,房产新政以及加息政策犹如当头一棒,给家居行业带来了一股强劲的冷空气,行业人士不禁慨康这个冬天有点“冷”。如何抵御寒冷,平稳过冬成为行业内重要的话题。

  “黄金周”小高潮稍纵即逝

  继中秋市场冷淡沉寂之后,“黄金周”成为商家博弈的重头戏,商家促销手段翻新、力度空前,终于在市场内激起“销售浪花”,开业巨惠、总裁签售等都吸引了众多消费者争相抢购,呈现出一片短暂的繁荣。然而,搜房独家策划的《大话家居:真假黄金周 小阳春是泡沫还是拐点》中众多企业老总坦言,尽管小长假销量尚可,但是与预期想相差甚远。

  老板电器股份有限公司营销总监黑光星我很同意董经理说,数据统计显示,整个橱柜行业今年同比所有下滑,老板比去年稍微增长了不到20%,没有达到预期,按理说“十一”应该是火爆的,但没爆起来,包括我们的促销活动和力度都有很大的投入,没有达到预期的效果。朗诺梅尼建筑装饰工程有限公司董事长陈军说,今年的市场不是很好,从今年上半年开始,一直受国家政策楼市调控的影响,现在行业的利润空间已经很小了,十一期间我们做的活动是有5%的回款,这样的促销企业拿出来巨资支持,但是,市场反响非常一般。从今年5月份开始,我们对“十一”报的希望比较大,结果证明今年的“黄金周”和去年相比差距明显。

  各位老总的肺腑之言是天津家居市场的真实写照,相比“五一”和“中秋”,“十一”是商家给予希望最多的,也是优惠力度最大的,事实证明,国庆前夕出台的“二次调控”政策的确给家居行业打了一剂镇定剂,让持币观望已久的消费者又多了几分耐心,更让翘首以盼的商家多了几分愁容。

  冬天真的有点“冷”

  近日,记者走访本市各大卖场也发现,逛店的业主十分稀少,与偌大的展厅形成了鲜明地对比,记者随机对卖场的消费者进行采访发现,半数以上的消费者受新政影响将改变购房计划,观望段时间再作打算,约三分之一的消费者准备缩减原定装修预算。记者从店面了解到,从现有的订单情况来看,为了享受“十一”期间的超低折扣,很多消费者都预付了定金,至于送货和安装时间都待定,计划视当时的市场情况而定。

  《大话家居》中七为企业老总侃侃而谈,记者发现了一个有趣的现场,谈及“二次调控”后的市场环境,老总们自嘲似的比起了谁最“冷”。左右沙发天津代理盛家家居有限公司副总经理赖振宇说:“我们在家居里面是最后面的,我觉得最冷的是我们,房子不买就不会去装修,不装修肯定不会再买家具。”黑总马上抢话说:“要是说冷,我们电器行业更冷,厨房都装完之后,才往上配东西。到了十一期间我们才觉得冬天才来,跟我们预期的的目标差了很大一截,这个冬天真的不会很好过。”“在这段期间明显感觉到人们消费需求心理在下降,本来我是想投资20万,可能在这种情况下投资10万,市场的份额在缩小。”索菲亚衣柜天津公司总经理李秋煜说。

  虽然多数人认为调控将促使房产价格回归理性,有利于家居行业未来的健康持续发展,但是,种种市场迹象无疑佐证了,房地产行业的“寒流”已经彻底波及了下游的家居产业,国家接力棒似的打压政策势必让市场的回暖期顺延。

  厚积薄发低调过冬

  当寒流席卷整个行业的时候,肯定会迎来整个行业迅速洗牌,优胜劣汰是行业的规律,正如“黎明前,漫长的黑暗”,谁能挨过这个冬天,在竞争中笑到最后,待到“春暖花开”时,才能收获丰厚的果实。尽管对市场的严峻形势各个企业有目共睹,但是,谈及行业发展企业老总都表现出了乐观的心态。利用市场的低迷期修炼内功打造品牌形象,提升自我,是企业共同的选择。

  80后的然羽沙发天津总经理翟磊道中真谛:“对于企业而言,这段时间最重要的就是创造品牌价值,我也是80后,现在对买房还是观望,刚性需求的确有,包括我自己也是在想买房,目前的情况来看不等是不可能的,但是,每个人都有一个心理的预期,有一个极限性,不可能无期限的等待下去。不管市场怎么调,咱们要把自己品牌做好了,平稳过冬应该不是问题。”

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