行业洗牌趋势下白牌平板转向商务市场

2015-2-3 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:4
  导读:   2014年上半年,平板电脑行业已经进入洗牌阶段,虽然白牌产业链在手机领域有近8年的生命周期,白牌平板电脑却在两年内就走完了这条路。   “近年来,深圳白牌平板电脑厂商的日子非常难过。2012年的净利率已经不到5%,2014年行业毛利率不足5%。目前,深圳平板行业方...

  2014年上半年,平板电脑行业已经进入洗牌阶段,虽然白牌产业链在手机领域有近8年的生命周期,白牌平板电脑却在两年内就走完了这条路。

  “近年来,深圳白牌平板电脑厂商的日子非常难过。2012年的净利率已经不到5%,2014年行业毛利率不足5%。目前,深圳平板行业方案商和整机商总数尚有 约1000家,而在2014年初这一数字大概为1500。除了一线的ODM/OEM厂商,大部分厂商处在行业洗牌的临界点上,面临退出还是不退出的问 题。”深圳平板行业协会会长吴端对记者如此表示。

  一位深圳平板行业资深人士则告诉《每日经济新闻》记者,据其了解,起码有30%的整机商、方案商退出了平板市场,转型做移动电源、行车记录仪、智能家居或者终端配件,也有一些平板厂商从消费市场进入行业市场,比如教育、医疗等行业。

  吴端认为,大部分OEM厂商短时间内很难在核心竞争力上取得突破,微软免费政策开启的移动办公市场,让市场同质化的情况有了一些改变,打开了一部分新市场空间。未来几年,办公平板市场将是新竞争场所。

  从行业调研数据来看,据IDC预计,2015年,中国平板电脑市场的出货量将达到2934万台,较2014年增长5.5%。平板电脑正在走向商务和办公应用等领域。

  值得注意的是,长期以来,深圳及其周边区域的白牌移动端生产企业的产品以低价为主,多数产品在299元、399元的价格段厮杀。而现在,这些OEM厂商,开始推出高价位产品。比如,今年1月5日,酷比魔方推出搭载英特尔最新芯片酷睿M、微软8.1系统与安卓4.4“二合一系统”平板电脑,售价为3599元。2014年第三季度,出货量仅次于苹果和三星的台电曾表示,将推出价位在3000元以上的Windows平板。

  从目前平板市场的情况来看,苹果在3000元以上高端市场的优势明显,三星的用户则把关注度主要集中在2000~2999元价格段产品,而包括台电、酷比魔 方在内的深圳厂商绝大多数产品在2000元价位以下,鲜有厂商推出价格超过1500元的平板产品。由此来看,在品牌和渠道均处弱势的情况下,深圳本地厂商 推出高价位产品,无疑是一次冒险尝试。

  “很有挑战,压力很大,即便定价到3500元,这样一款产品的利润也很低。”酷比魔方的总经理吴梅对 《每日经济新闻》记者介绍称,“就市场回馈的信号来看,单纯娱乐功能的平板产品需求在逐渐饱和,已不能满足消费者需要,在行业触摸到天花板后,将产品定位 于中高端和商务办公是企业的必然转型选择。但有办公需求的用户,对品牌和质量要求比较高,企业成本也会因此增加不少。比如屏幕上,中高端产品开始采用全贴合触摸屏,成本偏高。”

  此外,吴梅指出,随着PC、笔记本走轻薄平板路线,联想等PC厂商与平板电脑厂商之间肯定存在交叉,但是企业有信心凭借快速反应、质量标准提高,以及微软和英特尔资源支持,获得一部分市场。

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