黄金周到了,家居卖场的日子会好些吗?

2015-9-24 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:0
  导读:   秋天来了,家居行业的旺季到了,丰收的果实却似乎并不那么饱满。“十一”长假就在眼前,家居企业都憋足了劲儿,要在今年这个最后的促销季节一展雄风。黄金周到了,家居企业的日子会好些吗?  2011年以来,很多企业的日子过得并不好。卖场面临招商难,连居然...

  秋天来了,家居行业的旺季到了,丰收的果实却似乎并不那么饱满。“十一”长假就在眼前,家居企业都憋足了劲儿,要在今年这个最后的促销季节一展雄风。黄金周到了,家居企业的日子会好些吗?

  2011年以来,很多企业的日子过得并不好。卖场面临招商难,连居然之家、红星美凯龙这些一向不愁客户的品牌,个别城市的分店招商时,都不得不低下头来“请”厂家支持;卖场的经营也屡现败绩,乐华梅兰关了大郊亭店,东方家园家居广场遭遇多个厂家撤场;品牌经营状况也不乐观,几天不开张是常事儿,一些专卖店在经历着亏损的煎熬;代理商叫苦不迭,投资没有回报,有的经营不下去了,只能把烂摊子扔给厂家,有的为了索要补偿,甚至不惜毁坏厂家的声誉……

  为什么会出现这种状况?自然离不开宏观大形势。房子没人买,何来装修?装修的人少了,何来家居消费?二手房转来转去,能带动多少销售?这确实是正理儿。很多厂商反映,今年的买卖难做,货难卖,钱更难挣。由于成本的增大,平白无故地抹掉了很多利润,销售额的增长抵消不了成本费用的增长,甚至会出现卖得越多亏得越惨的怪现象。一位地板企业老板很迷茫,自己经营管理十余年来,第一次赔着钱干活儿;一位卫浴企业代理商很无助,销售额上半年同比提升了10%,利润率却下降了5%;一位家具企业老总很纠结,按订单生产,很多车间闲着,工人留不住,加大马力生产,又只能压在库房里,变成一堆废物。

  企业面临的难题都在哪里?无论问到哪个家居老板,都能诉出一堆苦来:卖场租金在涨、原材料价格在涨、人员工资在涨,惟独销售价格不能涨。在这种情势下,又遭遇市场需求的萎缩,难以实现薄利多销,自然无法摊销增大的成本,经营压力可想而知。很多企业想出了各种歪招、奇招、怪招,诸如来者就送礼、购物返现金、无须购物抽大奖等,似乎都难以掏出消费者的腰包,连人气都无法聚集,你吆喝你的,我就是不接招儿,照样是空置的卖场、空荡的展位和空闲的销售员。

  于是大家把希望寄托到国庆节,7天的假期、装修的黄金季节,该是收获的时候了吧?然而,在饥饿的商家面前,消费者的钱往哪儿扔,却是倍加思量的。要知道,没有平时的品牌积淀,单凭一次精巧的假日促销方案,未必能让消费者买账。在需求未被彻底释放的今天,谁能争夺有限的资源,谁才是赢家。这样看来,黄金周会让一些企业切到大块蛋糕,另一些企业呢,黄金周过后的日子照样不会好过的。

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