家居明星代言营销有几何?

2016-1-29 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:      在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后,家居行业好像并没有因为明星代言的负面影响而退缩,在“代言营销”带来的经济利益的巨大诱惑下,家居企业在代言之路上越走越远。   家居企业借“明星代言”成...

     在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后,家居行业好像并没有因为明星代言的负面影响而退缩,在“代言营销”带来的经济利益的巨大诱惑下,家居企业在代言之路上越走越远。

  家居企业借“明星代言”成功上位

  2009年11月15日,郭晶晶高调签约中宇卫浴,成为中宇牵手高仪的标志性代言人。一个经营了30年都未曾如此火爆的卫浴品牌,一夜之间成为了各大网络、报纸的热门关键词。借助郭晶晶奥运冠军、体育明星的众多头衔,又一个家居企业成功将明星代言的营销法则再次完美复制,家居行业的“代言营销”法则屡试不爽。

  除此之外,恒洁卫浴进驻央视,邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪,成功打造明星品牌;邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO、陈道明代言带自然地板、蒋雯丽代言欧派橱柜。众多家居企业纷纷借明星代言成功上位,家居品牌牵手当红明星的一幕不断上演。

  “明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利”。业内人士分析,品牌代言、或者说明星代言,在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍,并且占有不可或缺的地位。

  家居业重金牵手明星到底值不值?

  那么,动辄七八位数的代言费和几千万的广告费,到底值不值呢? 近日,备受瞩目的2010年央视广告招标结果出炉,国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告,蒋雯丽代言的欧派广告将在2010年更加频繁的和消费者见面。

  而一些家居企业则表示邀请明星代言也并非一本万利,还需要从自身的需要出发。虽然不断有人在质疑明星代言的“性价比”,并有消费者提出高额的代言费势必会提高产品价格,但是从家居企业乐此不疲的代言频率和居高不下的代言费来看,明星代言所带来的巨大品牌效应还是显而易见的。业内人士表示,09年受金融危机影响,不少企业不敢在广告上有大投入,但一些有实力的家居企业却反其道而行之,逆势加大品牌宣传力度,宣传效果自然事半功倍,极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。

  9成消费者对明星代言“无所谓”

  在近期对网友的一项调查中显示,有9成的网友表示对明星代言的态度平平,“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更多的网友表示,家居企业请明星代言主要是一种玩转眼球效应的方法,实际意义不大,更或有些是劳民伤财。但是消费者也同样表示,家居企业借明星效应迅速走红的事实还是无可非议的。

  在调查中,有71%的消费者认为家居卖场最喜欢用明星代言,在各类家居行业中,有51%的消费者认为家电和家具被认为是最多被代言的行业。而在调查“你认为明星代言是否对企业品牌推广存在风险”的问题中,有4成的消费者表示,明星代言的情况非常普遍,而另外3成消费者则表示明星代言已经成为热门话题,家居企业应该慎用明星代言。

  同样,业内人士也在为是否用明星代言而争论不休。皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为,大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果,还损失了资金和时间,划不来。而另外一些家居企业则表示,请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定,找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。

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