民族品牌图谋进军奢侈品市场高端家具风景独好

2016-1-20 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:   五、六月份,在楼市调控政策的重拳之下,北京市的房产成交量遭遇连番下挫,也给家居行业带来了不小的震荡。市场的一片低迷声中,北京市核心地区的高端小户型、均价2.5万/平米以上的高端别墅,成交量却保持了难得的平稳,在新政下显示出了强大的抗压性。 ...

  五、六月份,在楼市调控政策的重拳之下,北京市的房产成交量遭遇连番下挫,也给家居行业带来了不小的震荡。市场的一片低迷声中,北京市核心地区的高端小户型、均价2.5万/平米以上的高端别墅,成交量却保持了难得的平稳,在新政下显示出了强大的抗压性。

  7月2日-11日,达芬奇国际家居展亮相中国国际贸易中心,ARMANICASA(阿玛尼家居)、VERSACEHOME(范思哲家居)、FENDICASA(芬迪家居)、CERRUTI(塞露迪家居)等国际家居奢侈品牌为京城消费者们带来了一场创意和工艺的饕餮盛宴,高端家居领域似乎“风景这边独好”。但与之相对应的,却是民族家具品牌在奢侈品领域的缺失甚至缺席。民族家具品牌为何难以有足以匹敌“洋奢侈”的品牌问世?而在高端奢侈品领域实现强势崛起,民族家具品牌又有怎样的路要走?

  洋巨头大举进入先声夺人

  中国社科院发布的2010年《商业蓝皮书》指出,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额首位,新生代的庞大富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。中国市场蛋糕在高端家居领域的不断增长,蕴含着无限商机,博得了大量国际奢侈品牌的关注。

  4月3日,世界顶级家居品牌云集在新开业的居然之家“家之尊”国际馆旗下,开始了在中国的“抱团聚变”。居然之家总裁汪林朋表示,“家之尊”国际馆为这些国家奢侈品牌进入中国打通了渠道,不少品牌是第一次进入中国。来自法国的品牌写意空间,素有“家具界的LV”之称,是世界顶级的奢华品牌。数十万的天价家具,在“家之尊”内比比皆是。

  但事实上,LV早已通过收购Fendi向时尚家居产业伸出了橄榄枝。不仅如此,Armani、Gucci、Versace、CK、Hermes,这些在时装、珠宝、饰品等传统奢侈品领域呼风唤雨的角色,也全部进入了家居业,并纷纷瞄准中国市场。国际家居品牌蓝色早晨的执行经理红建军告诉记者,这些品牌进入中国前,就已经有多年的历史积淀和商业运作经验,长久以来,国人只要提到家居奢侈品,就会想到国际品牌,这种消费心理已经形成惯性,难以打破。

  民族家具品牌用“中国速度”争夺话语权

  与洋巨头们相比,民族家具的奢侈品牌显得底气不足。这一方面是由于品牌的历史、文化需要长久的沉淀,另外一方面则是由于国内的审核标准难以达到与国际标准统一。在原料的选择、制作工艺的精确、产品的售后维护和保养方面,民族家具品牌都仍然与国际奢侈品牌有着天然的距离。即使是最为京派家具企业津津乐道的“环保”,民族家具企业也不能达到国际品牌的严格标准。丰意德家居权威人士因此认为,如果说家居奢侈品行业是家居业“金字塔”的塔尖的话,民族家具品牌还有长久的路要走。

  对于这种说法,北京世纪京洲家具旗下的APAC品牌则持不同的观点。世纪京洲是以办公家具和油漆技术打出天下的京派家具企业,旗下有IBOSS等家具品牌。新上任的CEO斯蒂文·宋对记者表示,在制作工艺上,国人应该自信,起码世纪京洲已经不逊于国际水准。

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