央视2011年广告招标总额17年来最高家居排前

2016-3-3 编辑:admin 来源:房产资讯网 阅读次数:
  导读:   品牌中国网讯 11月8日晚,经过12个小时的激烈竞标,中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果:2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元,比去年...

  品牌中国网讯 11月8日晚,经过12个小时的激烈竞标,中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果:2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元,比去年109.6645亿增长了17.0225亿元,增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。

  中央电视台广告招标预售历来被视为为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年口号是:“我的品牌,我们的世界”,国际企业与本土品牌将展开激烈的竞争。今年前三季度,我国GDP增速为10.6%,本次招标增幅与此基本相当。

  下面我们可以从不同角度,来具体看看今年招标结果的突出特点。

  从行业分布来看,传统行业的投放随着产业升级、市场扩张而稳步增长;新兴行业的投放更是快速上升,亮点频频。

  1、排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险,增长较快的有汽车、旅游等。

  2、汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势。在今年的招标预售中,汽车客户的投放总额同比增长超过50%,一汽、上汽、东风、广汽、中国重汽等几大汽车集团齐聚招标,奥迪、日产、现代、丰田等国际品牌纷纷亮相奇瑞、江淮、福田、长安、众泰、野马等自主品牌更是集群式爆发。

  3、金融保险业增长50%:近年来我国金融保险业的全球地位显著提升,市场竞争日趋激烈。除了中国银行、中国人保等巨头积极中标之外,行业“第二集团”也集体崛起。“第二梯队”中的中信银行、兴业银行、浦发银行、邮储银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户今年继续发力,更有广发银行、北京银行、阳光保险、幸福人寿等新军首登招标舞台。各方合力,让该行业招标预售总额增长超过50%。

  4、家电业增长近30%:我国家电市场不断拓展、升级,让多年来坚持做品牌的家电企业进入了收获期,2010年业绩均创历史新高。面向新一轮“五年规划”,家电业的品牌之路更加坚实、宽阔。因此,2011年招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长;格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业,以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相,表现亮眼。

  5、传统快速消费品行业:日化、食品饮料在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,进入了市场整合期,消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。本次招标中,纳爱斯、上海家化、宝洁、立白、蓝月亮等日化企业,雨润、蒙牛、双汇、康师傅、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业,茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒企,纷纷登台亮相,既显示了行业未来发展的新力量,也体现了消费升级带动人民生活品质的提升。

  6、新能源、旅游等新兴产业亦引人瞩目。

  本次招标中,太阳雨、四季沐歌、桑乐带领着太阳能家电业再创新高,中标额近1亿;流通和渠道连锁企业是今年的一个亮点。为扩大内需,“加强市场流通体系建设”被写进“‘十二五规划’建议”,这为流通连锁行业开拓了光明前景。在今年招标预售中,家电连锁企业苏宁、家居连锁企业居然之家、红星美凯龙、月星集团等渠道企业均表现不凡。

  晋级为国家战略性支柱产业的旅游业,招标预售总额突破2.5亿,比去年增长了40%。今年,旅游业的投放从景区扩展到城市形象,从市、县扩展到以省为单位的投放,如山东、河北、内蒙、广西、甘肃等。

  家居建材业受房地产市场和“下乡”政策的双重拉动,招标预售总额突破3亿,其中,油漆、地板、家具等各细分行业都有代表性企业涌现。

  7、国际企业加大了在中国市场的投入,并且加强了战略布局。

  从区域分布来看,随着国家积极振兴区域经济,促进区域协调发展,今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛,也更加均衡。

  在全国32个省市自治区中,一共有29个省市自治区参与了今年的招标预售活动。

  东部沿海地区继续保持稳定发展的势头。北京、广东还是稳坐前两名,江苏、山东、福建等华东地区的增长也非常稳健。

  随着西部大开发加速,内陆地区的经济活力不断增强。本届招标预售中,西部地区表现出加速增长的势头。比如四川、云南中标增长率超过了60%。

  招标预售结果所呈现出的企业投放特点,既体现了我国“十一五”经济发展的丰硕成果,也体现了企业对“十二五规划”的良好预期。

  今年招标预售的成功,也显示了广大企业对中央电视台改革的认可。今年以来,中央电视台全力打造“核心竞争力”,在体制、机构、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革,荧幕形象焕然一新,节目吸引力显著增强,从而使广告资源更具竞争力。

  在今年的招标预售中,新闻类节目尤为抢手。在今天的招标现场可以看到,新闻等项目的竞争非常激烈,许多企业对适合自己的项目志在必得。“新闻联播报时”组合中标额增长 80%,“整点新闻报时”中标额增长50%,新闻联播后标板、A特段增长超过10%。这也凸显了中央电视台“新闻立台”战略的实施成效斐然,权威性和公信力是企业最为看重的核心竞争力。

  电视剧资源依然受到企业的热捧。中央电视台投入重金购买电视剧资源,为明年储备了一大批大剧、好剧。良好的市场预期,使得电视剧广告资源供不应求,除了今天竞购现场的电视剧场特约等项目之外,我们纳入网上招标和签约认购的其他电视剧资源已经提前售完。而今天在现场,几个电视剧项目的中标额也显著提升。

  2011年中央电视台黄金资源招标预售的增长,反映出了广大国内外企业对中国经济、中国市场充满信心,预示了“十二五”期间我们的经济将会以更加稳健和高质量的方式不断前行。三百多家企业的投标,也体现出了对中央电视台最大的信任和充分的信心。2011年,中央电视台将会继续深化改革,提升节目质量,为13亿观众奉献更精彩的“荧屏盛宴”;中央电视台还将优化广告产品设计,提升客户服务水平,让每一家投放广告的企业赢得最大化的价值!

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